Estilos 2.0

Estilos

El nuevo logo de la arequipeña

La inauguración de Estilos en Plaza Norte, anunciada para hoy, ha sido pospuesta. Según fuentes de la cadena, consultadas por LaPlaza, la nueva fecha no pasaría de la primera quincena de noviembre, cuando las obras de implementación de la tienda por departamentos estén culminadas.

Si bien hoy no abrió sus puertas, Estilos ya develó su nueva imagen corporativa. Esta tiene por color predominante el rojo, seguido del amarillo que se emplearía en los uniformes del personal en el área de venta. Por su parte, la tarjeta de crédito mantiene su tradicional color dorado, teniendo como única variante la inclusión del nuevo logo.

Luego de la apertura de Estilos, Plaza Norte planea incorporar a nuevos operadores menores como Amarige, Botica Francesa y Norky’s, además de D&C, cadena de textil que mudará al mall de los Wong el establecimiento que cerró recientemente en MegaPlaza.

Un nuevo estilo

La tradicional Estilos se renueva para debutar en Lima

La tradicional Estilos se renueva para debutar en Lima

Finalmente, la arequipeña Estilos decidió cambiar su imagen corporativa, la cual tendría por color predominante el rojo. Esta se develará el viernes, día elegido por la cadena para la inauguración de una tienda por departamentos en Plaza Norte, apertura que marcará su debut oficial en Lima.

El nuevo establecimiento tendrá un área de venta de aproximadamente 7,500 m2 y representa el proyecto más ambicioso de Estilos fuera de su natal Arequipa, donde opera en cuatro ubicaciones. En la Ciudad Blanca, la cadena alista una apertura para el 2010 como parte del mall Parque Lambramani de Parque Arauco.

Cabe indicar que Estilos maneja una tarjeta de crédito propia no vinculada a entidad financiera alguna. Asimismo vendría trabajando en el desarrollo de marcas propias de electrodomésticos y productos textiles.

Expansión en forma

Los gimnasios apuntan a nuevos territorios (Foto: Life)

Los gimnasios apuntan a nuevos territorios (Foto: Life)

Durante los últimos años, el crecimiento de las cadenas de gimnasios en el mercado peruano ha sido liderado por Gold’s Gym. Sin embargo, ahora que la franquicia estadounidense parece haberse tomado un break son sus competidoras las que alistan nuevas ubicaciones en Lima y ciudades del interior, nada menos que de la mano con centros comerciales.

Al respecto, Life sport&fitness, cadena perteneciente a Sportlife, ingresaría en febrero del 2010 a Independencia como parte de la oferta en el segundo nivel del mall Plaza Norte. Este proyecto representará una inversión de aproximadamente US$900,000 y contará con un área de 2,000 m2. En la actualidad, la cadena opera un gimnasio en la avenida La Marina, San Miguel.

Por su parte, la colombiana Bodytech, que ingresó al mercado peruano mediante la adquisición de Gym El Polo, crecerá principalmente con los proyectos de Real Plaza. Al respecto, la cadena ya estaría a punto de iniciar el proceso de afiliaciones para el local que formará parte del mall Real Plaza Trujillo. Este abrirá sus puertas antes de fin de año y contará con un área de aproximadamente 1,800 m2. Bodytech también estaría entre los locatarios del Real Plaza Arequipa, actualmente en construcción.

Un recorrido por Plaza Norte

Las obras continúan en el mall de los Wong

Las obras continúan en el mall de los Wong (Andina)

LaPlaza Perú estuvo en el recién inaugurado mall Plaza Norte en Independencia y encontró varias novedades. Una de las más importantes es el estado del segundo nivel del complejo comercial, el cual sigue en obras. En este se ubicará un patio de comidas, cerca de la montaña rusa operada por Happyland, cuya apetura tendría lugar antes de la campaña navideña. Asimismo, la tienda por departamentos arequipeña Estilos ya está captando tarjetahabientes para su ‘plástico’ propio. Esto como adelanto al establecimiento que inaugurará en setiembre.

Pese a que el primer nivel del mall ya abrió oficialmente sus puertas, sólo un reducido número de locatarios menores ha iniciado operaciones. Entre los que ya inauguraron sus respectivas tiendas figuran Bata, Bata Kids, GMO, Ópticas 3b, Ópticas Express, Brujhas, Boticas BTL, Boticas y Salud, Mis Peluchitos, Colchones Sueño Dorado, Do it!, Pionier Store, RadioShack, Centro Suizo Relojero y Almendra Collection.

Por su parte, Zeta Bookstore, Barletto Café, Helena, Miguelito, Triathlon Sports, Brooklyn, Kaita, la discotienda de Apdayc, Passarela, Goccos Jeans, D’ Luxe, Full Color, Topmodel, Rosatel, Multimoda, Joyería Ana María, la caja de crédito Prymera (propiedad de los Wong), Body’s Secret, G&F de George Forsyth, Joyería Espinoza, Taboo, BCP, BBVA Banco Continental y BIF se incorporarán paulatinamente a la oferta de Plaza Norte. También hará lo propio Sanrio, fabricante de Hello Kitty, con un establecimiento que representará su debut en Lima norte, además de Multifácil, formato de Hermes enfocado al pago de servicios. Cabe indicar que más de un local aún no tiene arrendatario conocido.

Con respecto a las anclas, Wong presenta una oferta similar a la del resto de sus ubicaciones a la que se le ha sumado la sección de electro y la de textil con marcas propias de Metro como Xtra y Casual Look. El hipermercado cuenta con locatarios como Diverticenter, la peluquería Aramis, Dunkin’ Donuts y el segundo local de GMO en el mall, además de una zona de comidas denominada Rincón Wong, la version local del Rincón Jumbo que Cencosud opera en Chile y Argentina. Por su parte, Makro cuenta con ítems que van desde sábanas para hostales hasta frutas en cajones, pasando por electrodomésticos y útiles de oficina. Aro es su principal marca propia, la cual es maquilada localmente por fabricantes como Papelera Inka y Consorcio Camposur.

En los próximos meses, 14 salas de la mexicana Cinépolis, una zona dedicada a la venta de autos denominada Expomotor y un terminal terrestre se sumarán a la oferta de Plaza Norte, centro comercial que se replicaría en Lima sur y Lima este, así como en ciudades del interior.

Makro expansión

Interior de la recién inaugurada tienda en Independencia (Andina)

Interior de la recién inaugurada tienda en Independencia (Andina)

La holandesa Makro inauguró hace algunos minutos su primera tienda en el Perú. Esta forma parte del mall Plaza Norte, cuenta con un área de venta de 5,800 m2 y representó una inversión de US$5.5 millones. En lo que resta del año la cadena invertirá US$30 millones adicionales en la construcción e implementación de otros dos establecimientos en la avenida Elmer Faucett, Callao, y el distrito de José Luis Bustamante y Rivero, Arequipa.

Para el 2010, la cadena tiene proyectada una inversión superior a los US$35 millones con miras a la inauguración de una tienda en Santa Anita y otra en la zona sur de Lima, cuya ubicación aún no está definida. Asimismo, la expansión en el interior continuará con la apertura de dos establecimientos. Chiclayo, Trujillo, Cusco, Ica y Huancayo son las ciudades que se barajan para albegar a esos autoservicios.

En los próximos cuatro años, la inversión de la cadena alcanzará los US$100 millones, con lo que serán en total 15 las tiendas que operará en el mercado local.

Makro abrirá sus puertas al público en general mañana desde las 6:30 a.m., en un horario innovador para el sector, pero que se adapta perfectamente a las necesidades de los bodegueros y propietarios de puestos de mercado, su público objetivo. Aro, Baldaracci, m&k, Clean Line, Q-Biz y Mk Tech son sus marcas propias, las que forman parte de los aproximadamente 8,000 ítems que ofrece en sala de venta.

¿Wong siempre será Wong?

Así se verá el primer hipermercado Wong

Así se verá el primer hipermercado Wong

La pasividad mostrada por el formato Wong durante los últimos años terminará este sábado con su incursión en la zona norte de Lima. El debut será por partida doble, ya que el establecimiento, ubicado en el mall Plaza Norte, será el primer hipermercado con la referida marca.

La promoción de Wong en Lima Norte se ha iniciado con la repartición de un sobre de cartón, el cual contiene un catálogo de presentación de la marca. Así, la diferenciación es clara sobre los volantes de una sóla página que tradicionalmente reparten los autoservicios de la zona.

La nueva tienda, aún en obras, hoy a las 3:46 p.m. (Foto: Emape)

La nueva tienda, aún en obras, hoy a las 3:46 p.m. (Foto: Emape)

¿Qué trae Cencosud entre manos? Si bien todo apunta a un posible reposicionamiento de Wong con miras a no perder el terreno ganado frente a la creciente oferta de Plaza Vea y Tottus, tampoco se descarta que la incursión de la cadena en zonas emergentes forme parte de un piloto para el que sería el ingreso de Jumbo al mercado peruano. Cabe indicar que la cadena foránea, fuertemente posicionada en los segmentos altos de Chile y Argentina, sirvió como fuente de inspiración para el próximo debut de Wong en hipermercados.

Dejando de lado el misterio detrás de la estrategia de Cencosud, no se descarta que este fin de semana, durante la inauguración de Plaza Norte, se conozcan otras locaciones de Wong bajo su nuevo formato. Al respecto, Semana Económica señaló recientemente al hipermercado Metro de Ate como claro candidato para cambiar de marca y sumarse así a su cadena hermana.

Preapertura en video

Como adelanto a la apertura del mall Plaza Norte en Independencia, aquí el video oficial del proyecto:

Cabe indicar que las imágenes mostradas corresponden a la totalidad de la obra, la cual incluye un terminal terrestre que recién abrirá sus puertas en diciembre, así como las 14 salas de Cinépolis que también estarían listas para esa fecha. Por su parte, la tienda por departamentos Estilos abrirá en setiembre y un segundo establecimiento de ese tipo, cuyo operador aún no se conoce, estará en marcha para el próximo año.

Este fin de semana entrará en operación la primera etapa del proyecto que incluye un hipermercado Wong de 13,000 m2, tiendas menores, una zona de juegos infantiles a cargo de Happyland y un establecimiento de Maestro Home Center, el cual ya atiende desde hace algunas semanas. Recién el lunes 12 será el turno de la holandesa Makro para lo que será la apertura de su primer establecimiento en el Perú.

Asimismo es de esperarse que la apertura de los establecimientos menores se realice de forma paulatina, ya que hasta el momento no se ha podido conocer el nombre de todos los participantes, por lo que es probable que aún se estén llevando a cabo procesos de negociación.

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