De las góndolas a la web

www.diasrojos.com.pe

Plaza Vea lanzó web promocional

Esta semana, Plaza Vea, formato de Supermercados Peruanos, lanzó la web www.diasrojos.com.pe, donde incluye ofertas de su última campaña. Desde el año pasado, la cadena opera una página corporativa, la cual ahora se enlaza al nuevo site.

El desarrollo de webs para campañas específicas se ha convertido en una oportunidad de crecimiento virtual atractiva para las cadenas de autoservicios en el Perú. Al respecto, hace algunos meses, Metro lanzó www.unogratis.com.pe, web que además administra un espacio en Facebook. Esta semana, la cadena también hizo su ingreso a Twitter, red donde Paris, Easy y Jumbo, formatos de Cencosud en Chile, además de los malls pertenecientes al conglomerado de Horst Paulmann, manejan cuentas.

www.unogratis.com.pe

Metro ingresó a Internet con 'Uno gratis'

Por otro lado, Plaza Vea, Vivanda, Tottus y Wong cuentan con webs permanentes, las cuales actualizan sus contenidos con mayor frecuencia en comparación con años anteriores.

Sin embargo, resulta sorprendente que ni Wong ni Vivanda manejen cuentas en Twitter, considerando la compatibilidad entre sus targets con el de esa red social. Asimismo, la dirección de Wong aún es www.ewong.com.pe, pese a que la cadena dejó de lado esa marca en el 2005. Detalles que, sin duda, deberán ser tomados en cuenta.

Vea el cuarenta

Imagen: Andina

Plaza Vea suma 40 establecimientos

Supermercados Peruanos inauguró su establecimiento número 40 bajo la marca Plaza Vea. Este hipermercado, ubicado en la cuadra 51 de la avenida Colonial en el Callao, cuenta con un área de venta de 6,300 m2, además de operadores menores como Interbank, Inkafarma y Econolentes. El nuevo autoservicio representó una inversión de aproximadamente US$7.5 millones.

Cabe indicar que en las próximas semanas Plaza Vea inaugurará un hipermercado en el mall Real Plaza Centro Cívico, mientras que en diciembre abrirá sus puertas en el centro de Chimbote.

La tienda de Colonial es la segunda bajo la marca Plaza Vea en el Callao. La primera, en el 1250 de la avenida Sáenz Peña, fue inaugurada por Ahold a inicios de la década.

Siete por tres

Imagen: Supermercados Peruanos

Vivanda reemplaza a Santa Isabel en Libertadores

Supermercados Peruanos invirtió US$3 millones en la implementación del séptimo autoservicio Vivanda en Lima. Este reemplaza al local de la desaparecida cadena Santa Isabel en la intersección de las calles Libertadores y Esquilache en San Isidro.

El nuevo Vivanda, cuya apertura fue el viernes, cuenta con un área de venta de aproximadamente 1,100 m2. La principal novedad en el autoservicio es la incursión de la pastelería San Antonio como uno de sus locatarios, a través de su formato express San Antonio Caffé, además de la óptica Vision Center.  

“Con esta nueva tienda hemos generado 140 nuevos puestos de trabajo”,  señaló Norberto Rossi, gerente general de Supermercados Peruanos, a través de la web de Vivanda.

Cabe indicar que Supermercados Peruanos inaugurará tres autoservicios más, bajo el formato Plaza Vea, en lo que resta del 2009. Las ubicaciones elegidas son el mall Real Plaza Centro Cívico, la avenida Colonial en el Callao y el jirón Francisco Bolognesi en la ciudad de Chimbote.

Mass por menos

Mass cierra tienda

Mass cierra tienda

No va más. Supermercados Peruanos cerró el autoservicio de descuento Mass ubicado en la cuadra seis de la avenida Sucre en Pueblo Libre. Este fue uno de los primeros en abrir sus puertas bajo la marca Minisol durante la administración de la holandesa Ahold, aproximadamente a inicios de la presente década.

LaPlaza pudo conocer que, por el momento, Supermercados Peruanos sólo ha decidido cerrar el referido establecimiento y mantendrá en operación el resto de ubicacaciones de Mass. Asimismo, la empresa no ha definido si instalará próximamente otro autoservicio en Pueblo Libre bajo uno de sus formatos.

Mass Sucre es la segunda tienda que Supermercados Peruanos ha cerrado en lo que va del año. Anteriormente hizo lo propio con el supermercado Santa Isabel de la Residencial San Felipe.

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Llegar a los 40

Plaza Vea suma 39 tiendas y alista su apertura número 40

Plaza Vea suma 39 tiendas y alista su apertura número 40

Supermercados Peruanos inaugurará durante las próximas semanas su establecimiento número 40 bajo la marca Plaza Vea. El hipermercado estará ubicado en la cuadra 51 de la avenida Óscar R. Benavides, mejor conocida como Colonial, en el Callao.

Hace dos semanas, la cadena de la bolsa abrió sus puertas en Chorrillos con una tienda bajo el formato de supermercado. Esta apertura convirtió a Plaza Vea en la marca con mayor número de ubicaciones en el mercado peruano de autoservicios. Metro, perteneciente a Cencosud, quedó relegada al segundo lugar al sumar 37 establecimientos, precisamente luego de la conversión de su tienda en Ate a la marca Wong.

¿Se quedará Cencosud con los brazos cruzados? Al parecer, luego de dos aperturas bajo la marca Wong, el conglomerado de Horst Paulmann contraatacaría con la inauguración de un supermercado y un hipermercado Metro. Las ubicaciones elegidas serían los distritos de La Victoria y Bellavista. En este último, Cencosud posee un terreno en la intersección de las avenidas Faucett y Venezuela.

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Segundo round

Los vecinos de Jesús María se enfrentan nuevamente a un desarrollo retailer del Grupo Interbank

Los vecinos de Jesús María se enfrentan nuevamente a un desarrollo retailer del Grupo Interbank

El sábado la Municipalidad de Jesús María hizo público su rechazo a la construcción del mall Real Plaza Salaverry -intersección de la avenida Salaverry con la calle Punta del Este- como medida de protección ante una posible alteración de ‘la paz y tranquilidad que se vive en los alrededores de los Conjuntos Residenciales San Felipe y Salaverry’. El proyecto del Grupo Interbank ocuparía un área de 29,000 m2 que actualmente es administrada por la Marina de Guerra del Perú. Un hipermercado Plaza Vea, salas de Cineplanet, dos tiendas por departamentos -entre ellas Oechsle- y operadores menores conformarán la oferta del centro comercial, cuya inversión inicial bordearía los US$50 millones.

Cabe indicar que la Municipalidad de Lima aprobó en mayo el cambio de zonificación del referido terreno mediante la ordenanza N° 1017-MML. Esta le da luz verde al inicio de obras del desarrollo retailer. Sin embargo, los vecinos de las áreas residenciales aledañas han manifestado su oposición al proyecto, la misma que cuenta con el respaldo de Enrique Ocrospoma, alcalde de Jesús María.

No es la primera vez que los vecinos de la zona se enfrentan al Grupo Interbank por uno de sus desarrollos. Al respecto, durante el 2007, los vecinos de la Residencial San Felipe frenaron la ampliación del supermercado Santa Isabel en ese recinto con miras a su conversión al formato Plaza Vea Super. En esa oportunidad, Ocrospoma apoyó inicialmente la ejecución del proyecto comercial.

¿Tendrá un nuevo ganador este segundo round?

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Santo final

La cadena arribó mediante la compra de Scala

La cadena arribó con la compra de Scala en 1993

No va más. A inicios de esta semana, el último Santa Isabel en el mercado peruano cerró sus puertas en la residencial San Felipe. Supermercados Peruanos, operadora del formato en el Perú, no le daría uso alguno en el corto plazo al establecimiento en Jesús María, por lo que más de una versión apunta a un posible cambio de propietario. Cabe indicar que la empresa de Interbank buscó ampliar las instalaciones de la tienda durante el año pasado, esto con miras a relanzarla bajo el formato Plaza Vea Super. Finalmente, la oposición vecinal frustró el proyecto.

Más allá de la referida ubicación, el cierre representa la desaparición de una cadena que operó por 16 años en el mercado peruano. En 1993, el empresario chileno Eduardo Elberg, en ese entonces propietario de Santa Isabel, adquirió Scala y así concretó el arribo de la marca al Perú. Precisamente la residencial San Felipe, además del centro comercial San Borja y la cuadra siete de la avenida Pardo en Miraflores fueron sus primeras ubicaciones. Meses después se sumaron las tiendas de la avenida Sáenz Peña en el Callao y Las Gardenias en Surco. Todas las mencionadas operaron anteriormente bajo el formato Scala.

La última tienda en cerrar sus puertas

Jesús María albergó a la última tienda en cerrar sus puertas

Elberg dejó la cadena a mediados de los noventa. Esta pasó a manos del Grupo Velox para luego quedar bajo la administración de la holandesa Ahold hacia inicios de la presente década. Finalmente, el Grupo Interbank quedó como propietaria de Santa Isabel y cambió su razón social por Supermercados Peruanos en el 2003. A raíz del bajo posicionamiento de la marca, los nuevos propietarios anunciaron la transformación de las tiendas Santa Isabel a los formatos Plaza Vea y Vivanda.

Ni el osito, ni la sonrisa consiguieron que Santa Isabel se posicionara como líder en el sector de supermercados. Más allá del éxito de Wong y Metro, el formato nunca terminó de ‘cuajar’ al contar con características más que similares a las de las cadenas desaparecidas a inicios de los noventa. Santa Isabel así no apostó ni por el precio, ni por el servicio como valor agregado. La cadena, principalmente, sirvió como base para la construcción de uno de los formatos más exitosos en la actualidad: Plaza Vea. Los establecimientos que migraron a la marca de la bolsa habrían más que duplicado sus ventas con respecto al periodo que operaron bajo el emblema de Santa Isabel.

Santa Isabel cambió de imagen corporativa hasta en cuatro oportunidades, casi siempre de la mano con el cambio de sus propietarios. Así el último logotipo, el mismo que la cadena utiliza actualmente en Chile, fue heredado por Supermercados Peruanos de la gestión de Ahold. Ate, Lince, Callao, San Borja, San Miguel, Miraflores, San Isidro, La Molina, Magdalena, Surco, Los Olivos y Jesús María fueron los distritos que contaron con uno o más supermercados Santa Isabel. De todas esas tiendas, sólo las de la avenida Sáenz Peña y San Felipe no han sido reaperturadas bajo otro formato.

David no esperó a Goliat

0chimbote

Incluso antes de su apertura, Plaza Vea remece el retail chimbotano

La noche del 7 de agosto de 2008, un espectáculo musical acompañado por fuegos artificiales congregó a decenas de curiosos en la Plaza 28 de Julio en Chimbote. Hoca, cadena local de supermercados, iniciaba así sus operaciones con un moderno establecimiento de aproximadamente 1,500 m2. El futuro parecía guardar novedades para la nóvel apuesta retailer en una ciudad cuyo ritmo de consumo ha experimentado un crecimiento significativo durante los últimos años.

Diez meses después, uno de los propietarios de Hoca sorprendió a más de uno al ofrecer su establecimiento en alquiler, nada menos que en un portal de remates en Internet. El precio: US$6,000 por el arrendamiento mensual hasta por nueve años. ¿Qué lo llevó a tomar esa decisión? Plaza Vea, el principal formato de Supermercados Peruanos, se hizo de un terreno en la misma cuadra del jirón Tumbes donde opera la cadena chimbotana y sólo esperaba la autorización municipal para iniciar las obras de un hipermercado.

Así Hoca no quiso jugar a David y Goliat, por lo que finalmente consiguió un arrendatario a través del aviso caleta publicado en la web. ¿Acaso se tratará de un retailer capitalino?

Con respecto a Plaza Vea, la cadena ya habría iniciado las obras en su próxima ubicación chimbotana. Julio Cortés, gerente de la Municipalidad de Chimbote, señaló al diario La Industria de esa ciudad que el autoservicio contará con un área de aproximadamente 4,000 m2 y tiene como fecha tentativa para su apertura el mes de noviembre.

Cabe indicar que el Plaza Vea de la Plaza 28 de Julio será el primero en Chimbote, pero no el único. La cadena se instalará en el distrito de Nuevo Chimbote durante el próximo bienio como parte de un proyecto de viviendas y centro comercial a cargo de Urbi Propiedades. Esta firma también forma parte del Grupo Interbank.

Guía retailer: Callao

Falabella es el retailer con mayor presencia en el Callao

El crecimiento retailer no se detiene en el Primer Puerto

La provincia constitucional del Callao, que celebra hoy 173 años de autonomía política, es el destino elegido para la Guía retailer de esta semana. Desde mediados del siglo pasado, cadenas como Monterey, Tía y Scala se instalaron en la tradicional avenida Sáenz Peña que hoy alberga a establecimientos de Plaza Vea y Tottus. Sin embargo, no todo el crecimiento comercial se ha quedado en el centro histórico. Otros distritos como Bellavista y Ventanilla también son destino para las inversiones retailers.

Puerto verde

Con tres hipermercados y un supermercado, Tottus es una de las cadenas de autoservicios con mayor presencia en el Primer Puerto. Esta ingresó a la zona, a finales del 2007, con un establecimiento en la avenida Quilca, cerca del límite con San Martín de Porres. En febrero del año siguiente, el primer Tottus bajo el formato de supermercado en el Perú abrió sus puertas sobre el terreno que ocupó la antigua planta de Pilsen Callao en Sáenz Peña. Los hipermercados del Canta Callao Open Plaza y el Mall Aventura Plaza Bellavista, por su parte, iniciaron operaciones en diciembre.

Metro de Cencosud iguala en número de ubicaciones a la cadena de Falabella. Esta maneja un hipermercado y tres supermercados. El primero abrió sus puertas en el 2005 en el cruce de las avenidas Colonial y Universitaria, mientras que uno de los supermercados, ubicado en Ventanilla, inició operaciones en el 2007, días antes de la venta del Grupo de Supermercados Wong. Las otras dos tiendas, ambas en Bellavista, formaron parte de la desaparecida cadena Eco Almacenes y hoy operan bajo la marca Metro.

Supermercados Peruanos, a través de Plaza Vea, también está en el Callao. Desde el 2002, la firma opera un hipermercado en la cuadra 12 de la avenida Sáenz Peña. Este reemplazó al supermercado Santa Isabel ubicado en el cruce de la referida avenida con Dos de Mayo, local que atendió hasta poco tiempo después de la apertura de Plaza Vea.

Malls chalacos

Minka, hacia finales de la década pasada, se convirtió en el primer centro comercial del Callao y el primero de su tipo en el Perú, mezcla de un mercado tradicional con áreas de venta minorista moderna. Actualmente, el recinto del Grupo Romero cuenta con una tienda por departamentos Max, además de salas de Cinerama y restaurantes como Norky’s y McDonald’s.

Falabella, a través de Malls Perú y Mall Aventura Plaza, opera dos centros comerciales desde finales del 2008. El primero es el power center Canta Callao Open Plaza que alberga a Tottus y Sodimac, además de operadores menores como Do it!, ChinaWok, RadioShack y GMO. Por su parte, Mall Aventura Plaza, quizá el principal recinto comercial del Primer Puerto, cuenta con Saga Falabella, Ripley, Cinemark, Tottus, Sodimac y Topitop, entre otros retailers. Este se ubica en la avenida Colonial, sobre el terreno que albergó a la Cervecería Modelo de Pilsen.

Próximos proyectos

La holandesa Makro está construyendo su primer establecimiento chalaco en la avenida Elmer Faucett. Plaza Vea, por otro lado, ya trabaja en las obras de un hipermercado en la avenida Colonial, nada menos que en la misma cuadra donde ya opera Metro.

Otros proyectos son un hipermercado Metro, aún sin fecha definida, en el cruce de las avenidas Faucett y Venezuela en Bellavista, además del primer homecenter bajo la marca Ferrethon en el local que dejó Maestro Home Center en Minka. Cabe indicar que esta última cadena salió del centro comercial para instalar un establecimiento stand alone a pocos metros.

La entrada de Interbank

Tu Entrada colocó 6,000 boletos para The Killers en menos de un día

Tu Entrada colocó 6,000 boletos para The Killers en menos de un día

El 30 de marzo de 2007, la colombiana Tu Boleta, en asociación con Supermercados Peruanos, constituyó Peruana de Tiquetes, empresa dedicada a la venta de boletos para diversos eventos bajo la marca Tu Entrada. Unos meses después, la firma instaló sus primeros módulos al interior de Plaza Vea y Vivanda con una oferta de localidades para eventos de artistas peruanos.

Recién en el 2008, Tu Entrada dejo de ser ‘telonera’ en un mercado ampliamente dominado por Teleticket, perteneciente al Grupo de Supermercados Wong, y supo aprovechar mejor que su competidora la fiebre de megaconciertos que invadió Lima. Los boletos para Travis, R.E.M., Duran Duran y Kylie Minogue, entre otros, se ofrecieron en sus módulos, generando así una demanda nunca antes experimentada por la empresa.

El crecimiento de Tu Entrada no pasó desapercibido para el Grupo Interbank, propietario de Supermercados Peruanos. Desde el año pasado, el banco que le da nombre al conglomerado pasó a vincular los megaconciertos a sus tarjetas de crédito a través de descuentos exclusivos en el precio de los boletos, replicando una estrategia característica de Falabella y Ripley. Además, Cineplanet, Globalnet, Casa Andina y Plaza Vea se convirtieron en auspiciadores de algunos de esos eventos.

Los buenos resultados experimentados llevaron al grupo de los Rodríguez-Pastor a repetir el plato durante el 2009. Al respecto, Plaza Vea auspició el concierto de la puertorriqueña Olga Tañón, mientras que los boletos para Depeche Mode y The Killers se ofrecen con un descuento exclusivo para los tarjetahabientes de Interbank.

¿Cómo reaccionará Teleticket ante el imparable crecimiento de Tu Entrada? Si bien la firma de Cencosud se aleja de los megaconciertos, recientemente ha logrado hacerse de una nutrida oferta de obras teatrales de productoras como Raquel en Llamas.

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