Cadenas creativas

La Curacao y su incursión en supermercados

La Curacao y su incursión en supermercados

En mayo abrió sus puertas el primer establecimiento de Maxibodega, cadena que representa el debut de Total Artefactos (La Curacao) en la industria de supermercados. La tienda se ubica en la segunda cuadra de la calle Callao en el centro de Ica, cuenta con 1,200 m2 de sala de venta y fue el resultado de una inversión de US$1.5 millones.

Más allá del lanzamiento, lo llamativo de Maxibodega es su similitud con el nombre y los colores corporativos de uno de los formatos de Walmart en Centroamérica. Esta cadena, cuyo principal mercado es Costa Rica, también utiliza la marca Maxibodega y está enfocada a los niveles socioeconómicos medios bajos, al igual que su versión peruana. Sin embargo, la centroamericana guarda más similitudes con lo que sería un hipermercado de descuento, por lo que maneja áreas de venta superiores a los 2,000 m2.

¿Los ejecutivos de Total Artefactos se habrán dado una vuelta por Centroamérica antes de darle forma a su proyecto de supermercados en el Perú? Pues no son los únicos que se han inspirado en una cadena foránea con miras al lanzamiento de un nuevo formato de autoservicios en el mercado local. Al respecto, el caso más representativo es el de Vivanda, formato de Supermercados Peruanos enfocado a los niveles socioeconómicos más altos y que guarda claras similitudes con Pomona, cadena operada por la francesa Casino en Colombia.

El formato A-B de Casino en Colombia

El formato A-B de Casino en Colombia

Al igual que Vivanda, Pomona tiene por logo una manzana, además de operar locales con diseños arquitectónicos más que parecidos. Asimismo, la cadena foránea también está enfocada a los niveles socioeconómicos A y B.

Cabe indicar que pese a las similtudes existentes, las mencionadas cadenas peruanas han adaptado las ideas del exterior al entorno local, ello con miras a no fracasar. Como ocurrió en el caso de Santa Isabel, el mercado local de supermercados ha demostrado no aceptar los formatos que son una réplica al 100% de otro en el exterior, así se trate de uno exitoso en algún país vecino.

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