3X1: Spots ochenteros

Esta semana, 3X1 trae anuncios retailers de los ochenta, la década que marcó el inicio de la televisión a color en el Perú.

  • Sears es Saga. En 1984 este recordado spot hizo oficial el cambio de marca de Sears por Saga, luego de la salida de la estadounidense, años atrás, del accionariado de la cadena. Si bien ahora Saga lleva el apellido Falabella, la gran mayoría de peruanos sigue llamándola por su primer nombre. En el momento del cambio de marca, Saga operaba tres establecimientos en San Isidro, San Miguel y Lima Centro, los mismos que mantiene hasta hoy.

  • Los combos de Kentucky. Kentucky Fried Chicken (KFC) ingresó al mercado peruano en 1981, a través de una franquicia operada por Delosi. Tres años después de su lanzamiento este spot vio la luz. Nótese que Coca-Cola era la bebida de KFC por ese entonces y posteriormente sería reemplazada por Pepsi. A mediados de los noventa la ‘Coca’ regresó a la cadena hasta inicios de esta década cuando fue reemplazada, nuevamente, por su eterna rival.

  • Hogar está en la Feria. En 1983, Hogar eligió a los conductores del programa Magazin de Panamericana Televisión, Silvia Maccera y Horacio Paredes, para promocionar sus ofertas en la Feria del Hogar. La cadena formó parte por varios años del pabellón 2, donde operó como una especie de ancla al contar con uno de los stands más grandes en toda la Feria. Dieciséis años después, tanto Hogar como la Feria son sólo recuerdos.

También quiere ser verde

El BCP, al igual que Interbank, quiere ser un banco ecológico

El BCP, al igual que Interbank, quiere ser ecológico

El pasado viernes, el Banco de Crédito del Perú solicitó el registro de la marca BCP Banco Verde ante la Oficina de Signos Distintivos del Indecopi. Como adelantó este blog, a inicios de mes Interbank realizó una solicitud similar con las marcas Interbank Banco Verde, Interverde y Ecobanco.

¿Se viene una guerra de campañas ecológicas en el sector bancario? Todo hace indicar que sí. Es más, el BCP ha solicitado el registro de su nueva marca en la categoría 16 que incluye impresos y papelería como talonarios, hojas membretadas y revistas. Por su parte, las marcas de Interbank estarían destinadas a campañas educativas y de promoción del cuidado del medioambiente. Cada banco con su propia estrategia se sumaría al rollo ecológico, tan de moda entre las empresas peruanas.

Finalmente, la solicitud de registro deja una pregunta en el aire: por única vez, ¿el logo del BCP cambiará de color?

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Mistura de marcas

Dos marcas que se posicionaron ampliamente en Mistura (Foto: Andina)

Dos marcas se posicionaron rotundamente en Mistura (Foto: Andina)

No son chefs, tampoco platos de comida, pero para LaPlaza fueron los grandes ganadores de Mistura 2009. Se trata del BBVA Banco Continental y Franca, cuya presencia de marca fue total en todo el Parque de la Exposición durante los últimos cuatro días. El banco y la cerveza lograron asociarse a la bien posicionada marca Gastón Acurio para quedar en el top of mind de las 100,000 personas que llegaron hasta la feria gastronómica de Lima.

El caso más destacado es el de Franca porque, a diferencia del BBVA, no cuenta con ninguna campaña en el aire y durante el último año pareció perder, de a pocos, el perfil de cerveza aspiracional con el que salió al mercado. Sin embargo, no sería ninguna sorpresa si las ventas del producto de Aje experimentan un alza en estos días post-Mistura, donde también podría retomar el posicionamiento de bebida gastronómica que adquirió con la campaña protagonizada por Gastón Acurio en el 2007. Si mantiene esos resultados es otro cantar.

Con respecto al BBVA, inicialmente pareció forzado el vínculo entre una entidad financiera y la gastronomía, sin embargo, de la mano con campañas masivas, como la recientemente realizada por Neu Publicité, y sobre todo el desarrollo de nuevos productos, el banco ha logrado asociarse a la comida peruana de la mano con la imagen de Gastón. El patrocinio a Mistura fue la cereza del pastel.

Por otro lado, una marca ‘caserita’ de este blog estuvo presente como uno de los auspiciadores: Supermercados Peruanos con su formato gourmet Vivanda. Un consejo para los organizadores: si para la próxima edición van a utilizar barreras de seguridad procuren que no sean las de Wong, competidor del autoservicio oficial del evento que terminó luciéndose en lugares estratégicos como, por ejemplo, el ingreso y la salida del auditorio abierto.

Agua santa

PepsiCo lanza versión peruana de Aquafina con la marca San Carlos

PepsiCo lanza versión peruana de Aquafina bajo la marca San Carlos

Esta semana, PepsiCo puso a la venta una versión relanzada de agua de mesa San Carlos, la cual habría sido introducida a través de las franquicias de Delosi. El producto tiene como particularidad el adoptar la imagen de Aquafina, marca de agua de la empresa para el mercado estadounidense.

‘Cuida tu cuerpo. Protege tu mundo’, sería el slogan de la nueva San Carlos, inicialmente disponible en botellas de 630 ml. que incluyen el nuevo logo de Pepsi en su etiqueta. Este hecho anticipa un cercano lanzamiento de la nueva imagen de la cola negra en el Perú, la misma que ya fue develada en otros mercados de la región como Argentina.

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Supercreativo

La 'creatividad' sigue presente entre algunos empresarios locales

La 'creatividad' sigue presente entre algunos empresarios locales

Hace más de un mes, LaPlaza repasó curiosos casos de ‘marcas clones’ presentadas ante la Oficina de Signos Distintivos del Indecopi. Al respecto, ayer se hizo pública una solicitud de registro más que singular: la firma Ambrosia S.A.C. busca registrar la marca Walmart * Chiclayo Supermercado, bajo la categoría 30 que designa a una serie de productos de consumo masivo.

El ‘creativo’ logotipo busca emular al lanzado por la estadounidense durante el año pasado y que ya fue registrado en el Perú, por lo que la solicitud de Ambrosia no sería aprobada en el Indecopi.

Dejando de lado las imitaciones, ¿cuándo llegará la verdadera Walmart? La cadena ya cuenta con una oficina en Lima, tal como lo reveló LaPlaza en julio. Esta fue heredada de D&S, empresa que Walmart adquirió el año pasado, y tiene por gerente general a Eduardo Barboza Beraun, miembro del Estudio Echecopar. Precisamente, la oficina registra la misma dirección que el referido estudio de abogados en San Borja.

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En sus marcas…

La marca francesa formará parte de la oferta de Oechsle

La marca francesa formará parte de la oferta de Oechsle

Por fin se reveló el misterio. Dos francesas, una estadounidense y otra italiana son las marcas foráneas que Oechsle incluirá en su oferta textil, bajo representación exclusiva.

Se trata de Guy Laroche, NAFNAF, Chevignon, U.S. Polo Assn. y Americanino, las mismas que ya cuentan con presencia en países vecinos como Colombia. Precisamente, en el mercado norteño se habría negociado la representación de las marcas por parte de la cadena del Grupo Interbank.

Cabe indicar que Oechsle inauguró hoy su segunda tienda en el Perú. Esta forma parte del mall Real Plaza Trujillo y cuenta con aproximadamente 7,000 m2 de área de venta.

Oechsle, además de las nuevas marcas extranjeras, cuenta con productos propios de textil bajo los emblemas Malabar, Savanah, Unlock e Hipnotic, entre otros.

La red de pesca

La Red reemplaza a Pasquale en el power center de Falabella

La red reemplaza a Pasquale en el power center de Falabella

El martes 15 abrió sus puertas La red en La Marina Open Plaza, San Miguel. La cebichería, que inició operaciones en 1981, suma así dos establecimientos en Lima. Cabe indicar que el primer restaurante de la ahora cadena forma parte del cluster gastronómico en la avenida Santa Cruz, Miraflores.

El nuevo local de La red reemplaza a Pasquale Hnos. que cerró sus puertas durante la última semana de junio. Cabe indicar que el cese de operaciones de la sanguchería en San Miguel respondió a problemas con el formato, hecho que derivó en el cierre de otras ubicaciones como la cuadra 17 de la avenida Benavides y Larcomar.

La red es propiedad del chef José del Castillo y se suma a la zona de restaurantes de La Marina Open Plaza, donde también operan T.G.I. Friday’s, Starbucks Coffee y ChinaWok.

Lo que cocina La Macha

Acurio se asocia con Delosi para cadena de chifas

Acurio se asocia con Delosi para cadena de chifas

La Macha, conglomerado gastronómico de Gastón Acurio y el inversionista Irzio Pinasco, alista la apertura de tres cebicherías La Mar en el exterior para el 2010. El restaurante de Bogotá abrirá sus puertas en abril, mientras que el de Guayaquil hará lo propio en julio. El destino más ambicioso para La Mar será Nueva York, ciudad que contará con una de sus ubicaciones, posiblemente, desde mediados del próximo año.

Los planes de La Macha también incluyen al mercado peruano. Según lo señalado por Pinasco hoy a la agencia Andina, en marzo del 2010 abriría sus puertas el primer chifa Madame Tusan en Lima. Este nuevo formato será operado en asociación con Delosi y tendrá por primera ubicación la avenida Santa Cruz en Miraflores. Cabe indicar que un segundo restaurante bajo la referida marca podría instalarse en la avenida Primavera en Santiago de Surco.

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Cambio en el equipo

El antes y el después del formato de descuento de GMO

El antes y el después del formato de descuento de GMO

La española Ópticas GMO reemplazó la marca de Ópticas 3b, su formato de descuento, por Econópticas, la misma que emplea en Chile. Cabe indicar que Ópticas 3b fue una marca desarrollada sólo para el mercado peruano e inauguró su primer establecimiento en diciembre del 2007 como parte del Mall Aventura Plaza Trujillo. El formato reunió las mismas características que Econópticas en Chile, por lo que el cambio de marca no implicará mayores novedades.

Econópticas opera en la actualidad 14 tiendas repartidas entre Lima, Trujillo, Chimbote, Ica y Huancayo, principalmente en centros comerciales. Su apertura más reciente se realizó en Plaza Norte, Independencia, hace dos meses.

Sabías que…

GMO son las siglas de Grupo MultiOpticas, empresa que opera más de 500 establecimientos en España y cerca de 260 en Latinoamérica.

3X1: El retail y los famosos en blanco y negro

LaPlaza Perú inaugura una nueva sección: 3X1. Esta, a partir de hoy, reunirá tres videos de retailers, principalmente spots, con una temática en común. 

El primer 3X1 llega desde el baúl de los recuerdos con tres anuncios retailers de los sesenta y setenta, todos con figuras televisivas de la época como protagonistas.

[Vimeo 6661927]

  • Los US$100 de Oechsle. La cadena de tiendas por departamentos apostó por el carismático Kiko Ledgard y la sobriedad de Ernesto García Calderón, estrellas de Panamericana Televisión, para promocionar el ‘suculento’ premio de US$100 que sorteó a diario entre sus clientes como parte de una de sus campañas. En 1967, año del spot, Oechsle sólo operaba los establecimientos de la Plaza de Armas y el Centro Comercial San Isidro.

[Vimeo 6636264]

  • ¡Scala regala! Scala se caracterizó por anunciar sus ofertas con modelos y conductores de la época. Al respecto, la pareja de moda conformada por Regina Alcóver y Joe Danova sirvió para promocionar los descuentos de la cadena vinculada a Tejidos La Unión. Scala, además, contó con su propio programa de concursos denominado ¡Scala Regala! bajo la conducción de Pablo de Madalengoitia en Panamericana.

[Vimeo 6635913]

  • El cumpleaños de Monterrey. En los setenta, Monterrey aún se escribía con doble erre. Fue recién en 1985 cuando la cadena de supermercados cambió de imagen y eliminó una de las referidas letras en su nuevo logotipo. Siguiendo la estrategia publicitaria de Scala, Monterrey eligió a la actriz argentina Mabel Duclós para dar a conocer sus ofertas de aniversario. Nótese la bolsa de papel. Todo un clásico.