Más o menos

Tarjeta Más en Argentina

No sólo Paris. Cencosud también podría lanzar tarjetas para Wong y Metro

Las declaraciones de Felipe Tam Fox, jefe de la Superintendencia de Banca, Seguros y AFP, al diario chileno El Mercurio confirmaron el interés de Cencosud por instalar un banco en el mercado peruano. El conglomerado liderado por Horst Paulmann ya inició los trámites para la constitución de la filial peruana del Banco Paris, cuya puesta en marcha se concretaría en nueve meses.

De lo señalado por Tam Fox se puede interpretar el interés de Cencosud por instalar sus primeras tiendas por departamentos Paris durante el 2010. Santiago de Surco, Miraflores y San Miguel serían los primeros destinos de la cadena, si es que mantiene el plan que manejó anteriormente y cuya ejecución fue detenida a raíz de una reestructuración al interior del conglomerado retailer.

Si bien la intención de Cencosud por operar un banco de la mano con su cadena Paris es clara, el misterio pasa por el número de versiones que tendrá la Tarjeta Más, su ‘plástico’ propio. En Chile, la tarjeta cuenta con tres presentaciones (Paris Más, Easy Más y Jumbo Más), mientras que maneja cuatro en Argentina (Jumbo Más, Easy Más, Disco Más y Super Vea Más), cada una vinculada a uno de los formatos del grupo. ¿Se replicará ese modelo en el Perú? No sería de extrañar considerando el posicionamiento de las marcas Wong y, sobre todo, Metro.

Sabías que…

Metro cuenta actualmente con una tarjeta operada por CrediScotia Financiera. En los noventa, Wong tuvo su propio ‘plástico’ bajo el paraguas Visa y administrado por Interbank.

3X1: Spots ochenteros (II)

Nuevamente, 3X1 regresa a los ochenta y desempolva tres spots de la época con el banco de moda, una oportunidad única de inversión retailer y el autoservicio con ofertas ‘gigantes’:

  • El ritmo del Latino. El Banco Latino, propiedad de la familia Picasso, se caracterizó por sus innovadores mensajes publicitarios en el formal sector bancario. Al respecto, la entidad financiera optó por utilizar pegajosos jingles en sus coloridos spots, tal como ocurrió en este de 1984. ¿Qué fue del Latino? A mediados de los noventa pasó a manos de Interbank.

  • Camacho en venta. En este spot de 1984, Plaza Camacho ofrecía sus locales en venta. Grave error del que, posteriormente, sus propietarios se arrepentirían. Nótese que un supermercado Galax era la única ancla del centro comercial. En la actualidad, Plaza Camacho sólo es noticia por haber albergado a la controversial muestra sobre el cuerpo humano.

  • Ofertas gigantes. Así Scala promocionaba sus ofertas non-food a inicios de los ochenta. Nótese la moda de la época, además del papel tapiz Colomural que también fue promocionado por Hogar. Cabe indicar que la Tarjeta Clave fue una especie de Bonus, sólo que en lugar de acumular puntos servía para acceder a descuentos.

3X1: Tarjetas del recuerdo

Hoy en día son indispensables y prácticamente no existe establecimiento que no las acepte. Las tarjetas han sufrido una evolución importante durante las últimas décadas, desde aspectos como el diseño y materiales utilizados hasta los modelos de operación. El cambio es significativo, hecho que comprobó 3×1 al desempolvar billeteras del pasado.

¡Scala Regala!

  • Tarjeta Clave. Mucho antes que Bonus y la fallida Más Más, Scala operó su propia tarjeta de fidelización. Esta era de cartón y llevó el nombre de Tarjeta Clave. En lugar de puntos, los clientes recibían descuentos, principalmente en productos non food, a cambio de sus consumos. La Tarjeta Clave contó con más de una versión, cada una con un distinto porcentaje de rebaja.

CrediHogar

  • CrediHogar. En los noventa, el Banco de Crédito incursionó en la operación de tarjetas para retailers. La primera fue CrediHogar, ‘plástico’ que reemplazó al crédito ofrecido directamente por Hogar. La tarjeta se mantuvo en el mercado hasta mediados de la década pasada, cuando el Grupo Orión tomó la propiedad de la cadena fundada por Beto Levy y lanzó un nuevo ‘plástico’ propio.

CMR Falabella

  • CMR Falabella. Falabella arribó al Perú en 1994 y lo hizo con su tarjeta CMR, siglas de Crédito Multi Rotativo. Como particularidad, la primera versión local de CMR llevó el logo de Saga. Meses después, la cadena cambió oficialmente de marca a Saga Falabella y el logo de Saga desapareció de los ‘plásticos’ emitidos.

También quiere ser verde

El BCP, al igual que Interbank, quiere ser un banco ecológico

El BCP, al igual que Interbank, quiere ser ecológico

El pasado viernes, el Banco de Crédito del Perú solicitó el registro de la marca BCP Banco Verde ante la Oficina de Signos Distintivos del Indecopi. Como adelantó este blog, a inicios de mes Interbank realizó una solicitud similar con las marcas Interbank Banco Verde, Interverde y Ecobanco.

¿Se viene una guerra de campañas ecológicas en el sector bancario? Todo hace indicar que sí. Es más, el BCP ha solicitado el registro de su nueva marca en la categoría 16 que incluye impresos y papelería como talonarios, hojas membretadas y revistas. Por su parte, las marcas de Interbank estarían destinadas a campañas educativas y de promoción del cuidado del medioambiente. Cada banco con su propia estrategia se sumaría al rollo ecológico, tan de moda entre las empresas peruanas.

Finalmente, la solicitud de registro deja una pregunta en el aire: por única vez, ¿el logo del BCP cambiará de color?

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Se pone (aún más) verde

El banco busca un nuevo posicionamiento (Foto: Interbank)

El banco busca un nuevo posicionamiento (Foto: Interbank)

Más de dos meses han pasado desde el relanzamiento de Interbank, sin embargo recién esta semana se hizo pública una de las novedades que trae consigo el cambio. Se trata nada menos que una campaña ecológica, la cual llevará a Interbank a autodenominarse como un ‘banco verde’.

Al respecto, la entidad financiera solicitó el registro de las marcas Ecobanco, Interverde e Interbank Banco Verde, además de los slogans ‘Es tiempo verde’ y ‘Tiempo verde’, ante la Oficina de Signos Distintivos del Indecopi. Cabe indicar que las solicitudes se han presentado bajo la clase 41 que identifica a actividades de formación, esparcimiento, culturales y deportivas.

Sin duda el rollo ecológico le servirá a Interbank para mantener su diferenciación frente a la cada vez más contínua renovación de marcas en el sector bancario.

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¿Se viene otro cambio de imagen en el sector bancario?

¿Se viene otro cambio de imagen en el sector bancario?

En un mercado donde cuatro entidades bancarias manejan aproximadamente el 80% de los depósitos, el Banco Financiero necesitaba encontrar un nicho específico para posicionarse con éxito. Así, pese a contar con 45 años de existencia, el Financiero se ha posicionado desde hace algunos meses como un banco joven con una campaña realizada por Y&R.

El lanzamiento de un mensaje fresco y claro ha ido de la mano con una notable expansión en el número de ubicaciones del banco, así como en la gama de productos que ofrece. Cabe indicar que el crecimiento del Financiero se ha dado, principalmente, a través de su asociación con Carsa, cadena que también forma parte del grupo ecuatoriano Pichincha.

Ya con un nuevo posicionamiento, el Financiero solicitó hoy el registro de una nueva versión de su logo ante la Oficina de Signos Distintivos del Indecopi. ¿Se viene un cambio de imagen? Esto no sorprendería al considerar los contínuos cambios que se han realizado al interior de la entidad bancaria en los últimos meses.

A continuación dos spots del Financiero, uno de finales de los ochenta y otro lanzado hace algunos meses. Las diferencias son más que notorias:

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