3X1: Spots ochenteros (II)

Nuevamente, 3X1 regresa a los ochenta y desempolva tres spots de la época con el banco de moda, una oportunidad única de inversión retailer y el autoservicio con ofertas ‘gigantes’:

  • El ritmo del Latino. El Banco Latino, propiedad de la familia Picasso, se caracterizó por sus innovadores mensajes publicitarios en el formal sector bancario. Al respecto, la entidad financiera optó por utilizar pegajosos jingles en sus coloridos spots, tal como ocurrió en este de 1984. ¿Qué fue del Latino? A mediados de los noventa pasó a manos de Interbank.

  • Camacho en venta. En este spot de 1984, Plaza Camacho ofrecía sus locales en venta. Grave error del que, posteriormente, sus propietarios se arrepentirían. Nótese que un supermercado Galax era la única ancla del centro comercial. En la actualidad, Plaza Camacho sólo es noticia por haber albergado a la controversial muestra sobre el cuerpo humano.

  • Ofertas gigantes. Así Scala promocionaba sus ofertas non-food a inicios de los ochenta. Nótese la moda de la época, además del papel tapiz Colomural que también fue promocionado por Hogar. Cabe indicar que la Tarjeta Clave fue una especie de Bonus, sólo que en lugar de acumular puntos servía para acceder a descuentos.
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3X1: Tarjetas del recuerdo

Hoy en día son indispensables y prácticamente no existe establecimiento que no las acepte. Las tarjetas han sufrido una evolución importante durante las últimas décadas, desde aspectos como el diseño y materiales utilizados hasta los modelos de operación. El cambio es significativo, hecho que comprobó 3×1 al desempolvar billeteras del pasado.

¡Scala Regala!

  • Tarjeta Clave. Mucho antes que Bonus y la fallida Más Más, Scala operó su propia tarjeta de fidelización. Esta era de cartón y llevó el nombre de Tarjeta Clave. En lugar de puntos, los clientes recibían descuentos, principalmente en productos non food, a cambio de sus consumos. La Tarjeta Clave contó con más de una versión, cada una con un distinto porcentaje de rebaja.

CrediHogar

  • CrediHogar. En los noventa, el Banco de Crédito incursionó en la operación de tarjetas para retailers. La primera fue CrediHogar, ‘plástico’ que reemplazó al crédito ofrecido directamente por Hogar. La tarjeta se mantuvo en el mercado hasta mediados de la década pasada, cuando el Grupo Orión tomó la propiedad de la cadena fundada por Beto Levy y lanzó un nuevo ‘plástico’ propio.

CMR Falabella

  • CMR Falabella. Falabella arribó al Perú en 1994 y lo hizo con su tarjeta CMR, siglas de Crédito Multi Rotativo. Como particularidad, la primera versión local de CMR llevó el logo de Saga. Meses después, la cadena cambió oficialmente de marca a Saga Falabella y el logo de Saga desapareció de los ‘plásticos’ emitidos.

3X1: Spots ochenteros

Esta semana, 3X1 trae anuncios retailers de los ochenta, la década que marcó el inicio de la televisión a color en el Perú.

  • Sears es Saga. En 1984 este recordado spot hizo oficial el cambio de marca de Sears por Saga, luego de la salida de la estadounidense, años atrás, del accionariado de la cadena. Si bien ahora Saga lleva el apellido Falabella, la gran mayoría de peruanos sigue llamándola por su primer nombre. En el momento del cambio de marca, Saga operaba tres establecimientos en San Isidro, San Miguel y Lima Centro, los mismos que mantiene hasta hoy.

  • Los combos de Kentucky. Kentucky Fried Chicken (KFC) ingresó al mercado peruano en 1981, a través de una franquicia operada por Delosi. Tres años después de su lanzamiento este spot vio la luz. Nótese que Coca-Cola era la bebida de KFC por ese entonces y posteriormente sería reemplazada por Pepsi. A mediados de los noventa la ‘Coca’ regresó a la cadena hasta inicios de esta década cuando fue reemplazada, nuevamente, por su eterna rival.

  • Hogar está en la Feria. En 1983, Hogar eligió a los conductores del programa Magazin de Panamericana Televisión, Silvia Maccera y Horacio Paredes, para promocionar sus ofertas en la Feria del Hogar. La cadena formó parte por varios años del pabellón 2, donde operó como una especie de ancla al contar con uno de los stands más grandes en toda la Feria. Dieciséis años después, tanto Hogar como la Feria son sólo recuerdos.

3X1: El retail y los famosos en blanco y negro

LaPlaza Perú inaugura una nueva sección: 3X1. Esta, a partir de hoy, reunirá tres videos de retailers, principalmente spots, con una temática en común. 

El primer 3X1 llega desde el baúl de los recuerdos con tres anuncios retailers de los sesenta y setenta, todos con figuras televisivas de la época como protagonistas.

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  • Los US$100 de Oechsle. La cadena de tiendas por departamentos apostó por el carismático Kiko Ledgard y la sobriedad de Ernesto García Calderón, estrellas de Panamericana Televisión, para promocionar el ‘suculento’ premio de US$100 que sorteó a diario entre sus clientes como parte de una de sus campañas. En 1967, año del spot, Oechsle sólo operaba los establecimientos de la Plaza de Armas y el Centro Comercial San Isidro.

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  • ¡Scala regala! Scala se caracterizó por anunciar sus ofertas con modelos y conductores de la época. Al respecto, la pareja de moda conformada por Regina Alcóver y Joe Danova sirvió para promocionar los descuentos de la cadena vinculada a Tejidos La Unión. Scala, además, contó con su propio programa de concursos denominado ¡Scala Regala! bajo la conducción de Pablo de Madalengoitia en Panamericana.

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  • El cumpleaños de Monterrey. En los setenta, Monterrey aún se escribía con doble erre. Fue recién en 1985 cuando la cadena de supermercados cambió de imagen y eliminó una de las referidas letras en su nuevo logotipo. Siguiendo la estrategia publicitaria de Scala, Monterrey eligió a la actriz argentina Mabel Duclós para dar a conocer sus ofertas de aniversario. Nótese la bolsa de papel. Todo un clásico.