Downsizing

Mientras Wong apunta los hiper, Metro crece con supermercados de 1,000 m2

Cencosud ha implementado una estrategia de intercambio de roles entre las dos marcas de autoservicios que opera en el mercado peruano. Si durante el primer semestre Wong sorprendió al incursionar en el formato de hipermercados, ahora Metro apunta a una expansión liderada por supermercados de menores dimensiones. Al respecto, el pasado jueves 12, la cadena inauguró un establecimiento de 1,300 m2 en la Plaza Manco Cápac de La Victoria.

Tradicionalmente, Metro es una cadena relacionada a grandes superficies. Esta nació en 1992 con la inauguración de un hipermercado en Chorrillos, establecimiento al que le siguieron, años después, los de Breña, San Miguel, Limatambo y la carretera Panamericana Norte. Hacia finales de los noventa, Metro incursionó en el formato de supermercados con áreas de venta no menores a los 2,000 m2. Recién en el 2005, la cadena inauguró un autoservicio de 1,000 m2 en Miraflores, apetura excepcional que tuvo por finalidad captar al público de los NSE B y C que Santa Isabel dejó desatendido luego de su salida de ese distrito, donde sus establecimientos migraron al formato Vivanda.

Sin embargo, la desaparición de Eco Almacenes el año pasado derivó en el lanzamiento de nuevos supermercados Metro de pequeñas dimensiones, en comparación con el resto que conforma la cadena. Resulta llamativo que, actualmente, Cencosud haya optado por crecer a través de autoservicios de tamaño similar bajo la referida marca, tal como lo refleja la reciente apertura en La Victoria. Sin embargo, aún hay más. Próximamente, Metro abrirá sus puertas en el casi olvidado Centro Comercial Arenales en Lince, donde operará una sala de venta cercana a los 1,000 m2.

¿Habrá más aperturas similares? La respuesta es sí. Hace unos días, un inusual movimiento de obreros rodeó al establecimiento que Santa Isabel, desaparecida marca de Supermercados Peruanos, dejó recientemente en la Residencial San Felipe. Resulta que Cencosud, a través de el Grupo de Supermercados Wong, sería el nuevo inquilino de la tienda, donde instalará uno de sus formatos antes de fin de año. Fuentes del sector consultadas por LaPlaza apuntan a la apertura de un supermercado Metro en el lugar, versión que resulta dificil de creer al tomar en cuenta que un establecimiento bajo ese mismo formato opera a pocas cuadras. ¿Será acaso un Wong, tal como señalan algunos vecinos de la Residencial? La interrogante se resolverá en los próximos días.

Chau Wong

Los Wong venderán sus acciones en Cencosud

El 31 de enero del 2010, la familia Wong concretará la venta de las acciones que recibió de Cencosud como parte de pago por sus supermercados en Perú, deal realizado a finales del 2007.

Según el Diario Financiero, Horst Paulmann, propietario del conglomerado chileno, está negociando un crédito por US$150 millones en la banca del vecino país, el mismo que le permitirá adquirir las acciones que dejarán los Wong.

Serán en total US$200 millones los que deberá desembolsar Paulmann para hacerse nuevamente de las referidas acciones de Cencosud, las que representan el 2.28% del grupo.

Cabe indicar que la venta recién se concretará en enero del 2010 a raíz de una cláusula incluida en el contrato firmado en el 2007, donde se especificó esa fecha como límite para los Wong, si es que decidían salir de Cencosud.

De las góndolas a la web

www.diasrojos.com.pe

Plaza Vea lanzó web promocional

Esta semana, Plaza Vea, formato de Supermercados Peruanos, lanzó la web www.diasrojos.com.pe, donde incluye ofertas de su última campaña. Desde el año pasado, la cadena opera una página corporativa, la cual ahora se enlaza al nuevo site.

El desarrollo de webs para campañas específicas se ha convertido en una oportunidad de crecimiento virtual atractiva para las cadenas de autoservicios en el Perú. Al respecto, hace algunos meses, Metro lanzó www.unogratis.com.pe, web que además administra un espacio en Facebook. Esta semana, la cadena también hizo su ingreso a Twitter, red donde Paris, Easy y Jumbo, formatos de Cencosud en Chile, además de los malls pertenecientes al conglomerado de Horst Paulmann, manejan cuentas.

www.unogratis.com.pe

Metro ingresó a Internet con 'Uno gratis'

Por otro lado, Plaza Vea, Vivanda, Tottus y Wong cuentan con webs permanentes, las cuales actualizan sus contenidos con mayor frecuencia en comparación con años anteriores.

Sin embargo, resulta sorprendente que ni Wong ni Vivanda manejen cuentas en Twitter, considerando la compatibilidad entre sus targets con el de esa red social. Asimismo, la dirección de Wong aún es www.ewong.com.pe, pese a que la cadena dejó de lado esa marca en el 2005. Detalles que, sin duda, deberán ser tomados en cuenta.

Más o menos

Tarjeta Más en Argentina

No sólo Paris. Cencosud también podría lanzar tarjetas para Wong y Metro

Las declaraciones de Felipe Tam Fox, jefe de la Superintendencia de Banca, Seguros y AFP, al diario chileno El Mercurio confirmaron el interés de Cencosud por instalar un banco en el mercado peruano. El conglomerado liderado por Horst Paulmann ya inició los trámites para la constitución de la filial peruana del Banco Paris, cuya puesta en marcha se concretaría en nueve meses.

De lo señalado por Tam Fox se puede interpretar el interés de Cencosud por instalar sus primeras tiendas por departamentos Paris durante el 2010. Santiago de Surco, Miraflores y San Miguel serían los primeros destinos de la cadena, si es que mantiene el plan que manejó anteriormente y cuya ejecución fue detenida a raíz de una reestructuración al interior del conglomerado retailer.

Si bien la intención de Cencosud por operar un banco de la mano con su cadena Paris es clara, el misterio pasa por el número de versiones que tendrá la Tarjeta Más, su ‘plástico’ propio. En Chile, la tarjeta cuenta con tres presentaciones (Paris Más, Easy Más y Jumbo Más), mientras que maneja cuatro en Argentina (Jumbo Más, Easy Más, Disco Más y Super Vea Más), cada una vinculada a uno de los formatos del grupo. ¿Se replicará ese modelo en el Perú? No sería de extrañar considerando el posicionamiento de las marcas Wong y, sobre todo, Metro.

Sabías que…

Metro cuenta actualmente con una tarjeta operada por CrediScotia Financiera. En los noventa, Wong tuvo su propio ‘plástico’ bajo el paraguas Visa y administrado por Interbank.

A la caza del elefante

Centro Comercial Arenales

Después de más de una década, el local de Scala en Arenales tendrá nuevo uso

El viernes, LaPlaza informó de ciertos movimientos en el Centro Comercial Arenales, precisamente en el local que por años ocupó la desaparecida cadena Scala. Según fuentes del sector, las obras corresponderían a un futuro supermercado Metro, cuya apertura se concretaría en los primeros días de diciembre.

Cabe indicar que el referido establecimiento fue adquirido por los Wong a inicios de la presente década y formó parte de las aproximadamente 15 propiedades, adicionales a las tiendas en operación, incluidas en el deal con Cencosud.

LaPlaza también pudo conocer que Cencosud le habría solicitado a los miembros de la junta de propietarios del centro comercial la instalación de cámaras de seguridad en áreas comunes, trabajo que se habría realizado hace aproximadamente un mes. 

El ingreso de Metro podría marcar el inicio de la resurreción de uno de los ‘elefantes blancos’ más emblemáticos del retail en Lima. Un caso similar fue el relanzamiento del Centro Comercial Higuereta a mediados de los noventa, recinto donde actualmente operan Plaza Vea y Gold’s Gym, además de tiendas menores como Bembos y RadioShack.

Manco Metro

Plaza Manco Cápac

La principal cadena de Cencosud en el Perú arriba a la Plaza Manco Cápac

La tradicional Plaza Manco Cápac en La Victoria será la próxima ubicación de Metro. Al respecto, la cadena de Cencosud viene culminando las obras de un supermercado en la intersección de las avenidas Manco Cápac y Bauzate y Mesa, sobre un predio heredado de la administración de los Wong.

La pasividad de Cencosud en el mercado peruano parece terminarse de a pocos. El conglomerado de Horst Paulmann ha construido un hipermercado Wong, además de relanzar un Metro bajo ese formato en lo que va del año. La reactivación sería regional, por lo que Cencosud podría reiniciar las obras de su proyecto más emblemático: Costanera Center, complejo de oficinas con mall y hotel incluido, en Santiago de Chile.

Por otro lado, LaPlaza pudo conocer de ciertos movimientos en el establecimiento que Cencosud posee en el Centro Comercial Arenales en Lince. Este también fue heredado de los Wong, quienes planeaban instalar un supermercado Metro en el lugar.

Cabe indicar que Metro Manco Cápac será el tercer establecimiento de la cadena en el distrito de La Victoria, donde ya opera un hipermercado en la avenida Canadá y un supermercado en la avenida México.

Como en botica

Cencosud alistaría novedades en las boticas de Wong y Metro

Cencosud alistaría novedades en las boticas de Wong y Metro

El jueves, Cencosud solicitó el registro de las marcas Altofarma, Farmafiel y Puntofarma, ante la Oficina de Signos Distintivos del Indecopi, en las clases 03, 05 y 44 que corresponden a productos y servicios farmaceúticos. Las nuevas marcas podrían estar vinculadas a las boticas que el conglomerado opera directamente en los establecimientos de Wong y Metro.

Cabe indicar que Metro, desde el año pasado, cuenta con ubicaciones de Boticas y Salud en algunas de sus tiendas. Estas anteriormente formaron parte de Eco Almacenes o fueron adquiridas a la cadena El Centro en el norte del país.