Los Exitosos Añaños

La última campaña de Franca, cerveza de Aje, trae por principal novedad la reaparición de Gastón Acurio como vocero de la marca. Asimismo, el slogan ‘Sabor que recompensa’, lanzado en simultáneo con el producto, es reemplazado por ‘El sabor del éxito’. Esta frase busca vincular a Franca con la expansión de la gastronómía peruana en el mundo, además del crecimiento de Aje en mercados del exterior.

Al respecto, Aje exporta Franca al mercado estadounidense desde hace unos meses, destino al que se le sumarían países europeos en el corto plazo. Asimismo, la marca reactivó su actividad publicitaria en lo que va del presente año, luego de un quieto segundo semestre en el 2008. Así, además de Mistura 2009, Franca ingresó como auspiciador oficial de equipos de fútbol de Primera División, siendo el más destacado el Juan Aurich de Chiclayo.

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Mistura de marcas

Dos marcas que se posicionaron ampliamente en Mistura (Foto: Andina)

Dos marcas se posicionaron rotundamente en Mistura (Foto: Andina)

No son chefs, tampoco platos de comida, pero para LaPlaza fueron los grandes ganadores de Mistura 2009. Se trata del BBVA Banco Continental y Franca, cuya presencia de marca fue total en todo el Parque de la Exposición durante los últimos cuatro días. El banco y la cerveza lograron asociarse a la bien posicionada marca Gastón Acurio para quedar en el top of mind de las 100,000 personas que llegaron hasta la feria gastronómica de Lima.

El caso más destacado es el de Franca porque, a diferencia del BBVA, no cuenta con ninguna campaña en el aire y durante el último año pareció perder, de a pocos, el perfil de cerveza aspiracional con el que salió al mercado. Sin embargo, no sería ninguna sorpresa si las ventas del producto de Aje experimentan un alza en estos días post-Mistura, donde también podría retomar el posicionamiento de bebida gastronómica que adquirió con la campaña protagonizada por Gastón Acurio en el 2007. Si mantiene esos resultados es otro cantar.

Con respecto al BBVA, inicialmente pareció forzado el vínculo entre una entidad financiera y la gastronomía, sin embargo, de la mano con campañas masivas, como la recientemente realizada por Neu Publicité, y sobre todo el desarrollo de nuevos productos, el banco ha logrado asociarse a la comida peruana de la mano con la imagen de Gastón. El patrocinio a Mistura fue la cereza del pastel.

Por otro lado, una marca ‘caserita’ de este blog estuvo presente como uno de los auspiciadores: Supermercados Peruanos con su formato gourmet Vivanda. Un consejo para los organizadores: si para la próxima edición van a utilizar barreras de seguridad procuren que no sean las de Wong, competidor del autoservicio oficial del evento que terminó luciéndose en lugares estratégicos como, por ejemplo, el ingreso y la salida del auditorio abierto.