De vuelta a los acabados

Cassinelli vuelve a su especialidad

Cassinelli vuelve a su especialidad

‘Especialistas en acabados’ es el slogan utilizado por Cassinelli en su última campaña, la cual tiene por protagonistas a productos como azulejos y cerámicos. De esa manera, la cadena busca recuperar su posicionamiento como un formato especialista en acabados para la construcción, alejándose así de la imagen de homecenter que buscó tener desde hace, aproximadamente, un par de años.

En ese entonces, Cassinelli inauguró una tienda en Surquillo que incluyó como novedad un área de autoservicio con productos como materiales de construcción, proyecto que se replicaría en sus próximas aperturas. La cadena buscó competir con Maestro Home Center y Sodimac, sin embargo los resultados no habrían sido los esperados. Así, Cassinelli redirigió paulatinamente su oferta hacia su especialidad: los acabados de construcción. El principal valor agregado de la cadena pasó a ser la variedad en diseños y precios frente a los nuevos formatos como Decor Center y la oferta limitada de los homecenters.

Cabe indicar que Cassinelli abrió sus puertas en Trujillo a inicios de año. El establecimiento en el norte del país representa la primera incursión de la cadena fuera de Lima, donde ya mira con interés a Piura y Arequipa para próximas ubicaciones.

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Guía retailer: Chiclayo

La ciudad norteña cuenta con un mall desde el 2005

La ciudad norteña cuenta con un mall desde el 2005

Chiclayo es la segunda ciudad con la oferta retailer más importante fuera de Lima. El 2005 marcó el despegue de la actividad comercial moderna en la capital de Lambayeque a través de la apertura del centro comercial Real Plaza Chiclayo. Con el mall arribaron Saga Falabella, Cineplanet y operadores menores como las cadenas de comida rápida del Grupo Delosi. Cabe indicar que la cadena de tiendas por departamentos operó previamente un establecimiento de formato express en el centro de la ciudad.

Norte fijo

A raíz de los resultados obtenidos, en el 2007 el Real Plaza Chiclayo construye una ampliación de sus instalaciones. Así un hipermercado Plaza Vea y operadores menores como Headworx, Adams y La Curacao se suman al mall. Por su parte, Malls Perú, brazo inmobiliario de Falabella Perú, inaugura el power center Chiclayo Open Plaza con Tottus y Sodimac como únicas anclas, además de operadores menores como GMO, Norky’s, Do it! y Login Store.

En ese mismo año, el Grupo Roky’s, propietario de la cadena de pollerías del mismo nombre, incursiona en el rubro de autoservicios con la apertura de un local de KyMarket en el centro de la ciudad. Meses después, al supermercado se le sumó la tienda por departamentos Vogani, también propiedad de Roky’s. Los resultados de ambos formatos no fueron los esperados, por lo que ambos cerraron sus puertas al año siguiente.

Por su parte, el Grupo de Supermercados Wong adquirió a finales de ese mismo año la cadena local El Centro. Esta opera cuatro supermercados en Chiclayo, además de una tienda en Lambayeque y otra en Cajamarca. Luego de más de un reajuste producto del arribo de Cencosud a la administración de la ex empresa de la familia Wong, recién hace aproximadamente un mes los autoservicios de El Centro fueron relanzados bajo la marca Metro.

Próximos proyectos

Ripley inaugurará en noviembre su primera tienda por departamentos en la ciudad. Esta se ubica en el antiguo edificio del Hotel Royal en plena Plaza de Armas chiclayana. Maestro Home Center, por su parte, adquirió el año pasado un terreno que albergaría a una de sus tiendas en el mediano plazo. Este proyecto contaría también con la participación de un autoservicio y operadores menores.

Como parte de su plan de expansión de la mano con los centros comerciales del Grupo Interbank, Oechsle se incoporaría a la oferta del Real Plaza Chiclayo en el próximo bienio. Con la nueva ancla, el centro comercial pasará a contar con dos tiendas por departamentos.

Por otro lado, Tottus posee un predio en la intersección de las avenidas Belaunde y Lora Lora. Este albergaría a una de sus tiendas bajo el formato de supermercado, desarrollo que aún no tiene fecha definida para su inicio de obras.

Crecimiento verde

Tottus liderará la expansión de Falabella en el Perú

Tottus liderará la expansión de Falabella en el Perú

Falabella invertirá en el Perú aproximadamente US$600 millones en aperturas, bajo sus tres formatos, hacia el 2012, según lo señalado por Juan Benavides, gerente general corporativo, a un medio local. Actualmente, la retailer opera 45 establecimientos bajo las marcas Saga Falabella, Tottus y Sodimac. Además, maneja dos Mall Aventura Plaza.

Las aperturas anunciadas se enfocarían principalmente en el formato de hipermercado, por lo que la retailer ya posee un número significativo de predios, tanto en Lima como en ciudades del interior. Cabe señalar que Falabella tiene como una de sus principales fortalezas el haber adquirido terrenos con ubicaciones clave durante los últimos años.

Al respecto, Tottus cuenta con predios para autoservicios stand alone en Chiclayo, San Juan de Lurigancho, La Molina, San Borja y el Cercado de Lima. Por su parte, Malls Perú, brazo inmobiliario de Falabella que opera centros comerciales bajo la marca Open Plaza, busca ampliar las instalaciones de la tienda Saga Falabella en Cayma, Arequipa, con miras a incorporar un hipermercado y otros locatarios menores, ello sin considerar sus ya anunciados proyectos en Surquillo y Piura.

Mall Aventura Plaza, sociedad que cuenta con la participación de Ripley como accionista minoritario, ya contaría con un terreno en Lima Norte. Este se ubicaría en el límite de Los Olivos con Comas y representaría uno de los proyectos más importantes de la cadena, además de los que alista para Santa Anita y Arequipa. Asimismo, Saga Falabella inaugurará próximamente boutiques bajo dos de las marcas exclusivas que representa en el Perú, MNG y United Colors of Benetton, en la calle Conquistadores en San Isidro. La cadena de tiendas por departamentos también manejó hasta el año pasado un proyecto para lanzar establecimientos bajo sus marcas propias Sybilla y Basement que, finalmente, fue postergado hasta nuevo aviso.

Existen más proyectos, como el crecimiento en ciudades pequeñas con el formato Sodimac Constructor, que tomarán forma durante los próximos años. Sin duda, como el propio Benavides ha señalado, las principales novedades de Falabella en el futuro tendrán por escenario el mercado peruano, con un gran potencial a raíz del bajo nivel de penetración del comercio moderno y, por lo tanto, del crédito.