Llegó del norte

La chiclayana Efe ingresa a la capital

Efe, cadena chiclayana de electrodomésticos, ingresó recientemente al mercado limeño con ubicaciones en Villa María del Triunfo, San Juan de Miraflores, Ate, Comas y San Juan de Lurigancho. Esta retailer inició operaciones en 1961 y cuenta con 48 establecimientos en 39 ciudades, además maneja su propio ‘plástico’ bajo la marca Efectiva y cotiza acciones en la Bolsa de Valores de Lima.

El crecimiento de Efe en Lima apuntará hacia las zonas emergentes, donde se enfrentará a La Curacao, Carsa y Elektra en ubicaciones stand alone. Al respecto, el plan de expansión de la cadena chiclayana no incluiría ubicaciones en malls, a diferencia de algunas de sus competidoras.

Cabe indicar que la tarjeta Efectiva es operada por la edpyme del mismo nombre, organización que se convertirá próximamente en una financiera.

Actualmente, Efe posee una participación de mercado de 7% a nivel nacional y de 16% sólo en provincias.

Debut provinciano

Casa&Ideas incursionará en Arequipa, Chiclayo y Trujillo

Casa&Ideas inaugurará sus primeras tres tiendas fuera de Lima durante el primer trimestre del 2010, según lo señalado por Gustavo Gómez, gerente general de la cadena, a la prensa chilena. Las plazas elegidas son Chiclayo, Trujillo y Arequipa. «Esperamos tenerla completa este año para poder abrir la primera tienda a finales de diciembre o a principios de enero-febrero», agrega Gómez sobre la expansión en el interior.

Cabe indicar que hace tres semanas la cadena inauguró un establecimiento en el segundo nivel de MegaPlaza. Casa&Ideas suma así seis establecimientos en Lima, incluyendo el outlet que opera en Plaza Lima Sur.

Si bien Casa&Ideas no reveló la ubicación de las nuevas tiendas, estas formarían parte de malls como Parque Lambramani de Parque Arauco en Arequipa.

Por otro lado, LaPlaza pudo conocer que la cadena abriría un segundo outlet en Minka, antes de la campaña navideña.

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– El otro Parque de Parque Arauco: la operadora chilena alista su primer mall en Arequipa.

Cambio en el equipo

El antes y el después del formato de descuento de GMO

La española Ópticas GMO reemplazó la marca de Ópticas 3b, su formato de descuento, por Econópticas, la misma que emplea en Chile. Cabe indicar que Ópticas 3b fue una marca desarrollada sólo para el mercado peruano e inauguró su primer establecimiento en diciembre del 2007 como parte del Mall Aventura Plaza Trujillo. El formato reunió las mismas características que Econópticas en Chile, por lo que el cambio de marca no implicará mayores novedades.

Econópticas opera en la actualidad 14 tiendas repartidas entre Lima, Trujillo, Chimbote, Ica y Huancayo, principalmente en centros comerciales. Su apertura más reciente se realizó en Plaza Norte, Independencia, hace dos meses.

Sabías que…

GMO son las siglas de Grupo MultiOpticas, empresa que opera más de 500 establecimientos en España y cerca de 260 en Latinoamérica.

Complemento Real

Real Plaza Arequipa es el proyecto que la operadora de centros comerciales del Grupo Interbank construye en la Ciudad Blanca. Este abriría sus puertas durante el primer trimestre del próximo año y tendrá dos tiendas por departamentos, Oechsle y Estilos, además de un hipermercado Plaza Vea como anclas.

Salas de Cineplanet, un patio de comidas, una zona de restaurantes y un gimnasio Bodytech también formarán parte de la oferta del mall. Cabe indicar que Real Plaza Arequipa se instalará en Cayma, por lo que tendrá al mall Saga Falabella, que próximamente cambiaría de denominación a Arequipa Open Plaza, como su principal competidor.

Los futuros Parque Lambramani y Mall Aventura Plaza Arequipa, por su parte, estarán ubicados en otra zona de la ciudad. Esto ha llevado a más de un operador a optar por instalarse en uno de esos malls y al mismo tiempo en Real Plaza Arequipa. Es el caso de Estilos, Adidas y algunos de los formatos de Delosi.

El otro Parque de Parque Arauco

Zona de restaurantes en Parque Lambramani (Imagen: Parque Arauco)

Hace una semana, LaPlaza Perú anunció el interés de Parque Arauco por desarrollar un centro comercial en Arequipa, como parte de un predio aledaño a la tienda Maestro Home Center de esa ciudad. Ayer, la firma chilena hizo público el proyecto que será denominado Parque Lambramani. Este contará con más de 35,000 m2 de área de venta, repartidos en tres niveles.

Un hipermercado Wong, la tienda por departamentos Estilos, salas de cine, un patio de comidas con los siete principales operadores en el mercado y un parque de diversiones serán algunos de los atractivos del mall. Casa&Ideas, Topitop y una cadena de electrodomésticos, además, estarían en negociaciones para ocupar los espacios intermedios en el proyecto, cuya apertura se realizaría en el último trimestre del 2010.

Zona de operadores menores e intermedios (Imagen: Parque Arauco)

Cabe indicar que el nombre Parque Lambramani hace referencia a la avenida donde se instalará el mall. Asimismo, un instituto de educación superior y un centro médico formarán parte de una segunda etapa con fecha de ejecución aún no definida.

Más imágenes del proyecto en el siguiente video de Parque Arauco.

A tres bandas

Adidas alista su segunda tienda en Trujillo

Son 12 los establecimientos que Adidas opera a la fecha en el mercado peruano. La expansión de la marca alemana, a través de tiendas propias, se ha concentrado principalmente en el último año, de la mano con la apertura de nuevos malls en Lima y ciudades del interior. Al respecto, además de la capital, Trujillo y Chiclayo ya cuentan con tiendas Adidas bajo el formato performance store.

Arequipa será la tercera plaza incluida en el plan de expansión de Adidas para el Perú. La Ciudad Blanca albergará dos establecimientos de la marca, en el Mall Aventura Plaza y Real Plaza, a partir del próximo año. Cabe indicar que durante ese mismo periodo también abrirían sus puertas dos ubicaciones adicionales en Lima.

Actualmente, Adidas está culminando las obras de su segunda tienda en Trujillo que formará parte del mall Real Plaza de esa ciudad.

Expansión en forma

Los gimnasios apuntan a nuevos territorios (Foto: Life)

Durante los últimos años, el crecimiento de las cadenas de gimnasios en el mercado peruano ha sido liderado por Gold’s Gym. Sin embargo, ahora que la franquicia estadounidense parece haberse tomado un break son sus competidoras las que alistan nuevas ubicaciones en Lima y ciudades del interior, nada menos que de la mano con centros comerciales.

Al respecto, Life sport&fitness, cadena perteneciente a Sportlife, ingresaría en febrero del 2010 a Independencia como parte de la oferta en el segundo nivel del mall Plaza Norte. Este proyecto representará una inversión de aproximadamente US$900,000 y contará con un área de 2,000 m2. En la actualidad, la cadena opera un gimnasio en la avenida La Marina, San Miguel.

Por su parte, la colombiana Bodytech, que ingresó al mercado peruano mediante la adquisición de Gym El Polo, crecerá principalmente con los proyectos de Real Plaza. Al respecto, la cadena ya estaría a punto de iniciar el proceso de afiliaciones para el local que formará parte del mall Real Plaza Trujillo. Este abrirá sus puertas antes de fin de año y contará con un área de aproximadamente 1,800 m2. Bodytech también estaría entre los locatarios del Real Plaza Arequipa, actualmente en construcción.

Guía retailer: Callao

El crecimiento retailer no se detiene en el Primer Puerto

La provincia constitucional del Callao, que celebra hoy 173 años de autonomía política, es el destino elegido para la Guía retailer de esta semana. Desde mediados del siglo pasado, cadenas como Monterey, Tía y Scala se instalaron en la tradicional avenida Sáenz Peña que hoy alberga a establecimientos de Plaza Vea y Tottus. Sin embargo, no todo el crecimiento comercial se ha quedado en el centro histórico. Otros distritos como Bellavista y Ventanilla también son destino para las inversiones retailers.

Puerto verde

Con tres hipermercados y un supermercado, Tottus es una de las cadenas de autoservicios con mayor presencia en el Primer Puerto. Esta ingresó a la zona, a finales del 2007, con un establecimiento en la avenida Quilca, cerca del límite con San Martín de Porres. En febrero del año siguiente, el primer Tottus bajo el formato de supermercado en el Perú abrió sus puertas sobre el terreno que ocupó la antigua planta de Pilsen Callao en Sáenz Peña. Los hipermercados del Canta Callao Open Plaza y el Mall Aventura Plaza Bellavista, por su parte, iniciaron operaciones en diciembre.

Metro de Cencosud iguala en número de ubicaciones a la cadena de Falabella. Esta maneja un hipermercado y tres supermercados. El primero abrió sus puertas en el 2005 en el cruce de las avenidas Colonial y Universitaria, mientras que uno de los supermercados, ubicado en Ventanilla, inició operaciones en el 2007, días antes de la venta del Grupo de Supermercados Wong. Las otras dos tiendas, ambas en Bellavista, formaron parte de la desaparecida cadena Eco Almacenes y hoy operan bajo la marca Metro.

Supermercados Peruanos, a través de Plaza Vea, también está en el Callao. Desde el 2002, la firma opera un hipermercado en la cuadra 12 de la avenida Sáenz Peña. Este reemplazó al supermercado Santa Isabel ubicado en el cruce de la referida avenida con Dos de Mayo, local que atendió hasta poco tiempo después de la apertura de Plaza Vea.

Malls chalacos

Minka, hacia finales de la década pasada, se convirtió en el primer centro comercial del Callao y el primero de su tipo en el Perú, mezcla de un mercado tradicional con áreas de venta minorista moderna. Actualmente, el recinto del Grupo Romero cuenta con una tienda por departamentos Max, además de salas de Cinerama y restaurantes como Norky’s y McDonald’s.

Falabella, a través de Malls Perú y Mall Aventura Plaza, opera dos centros comerciales desde finales del 2008. El primero es el power center Canta Callao Open Plaza que alberga a Tottus y Sodimac, además de operadores menores como Do it!, ChinaWok, RadioShack y GMO. Por su parte, Mall Aventura Plaza, quizá el principal recinto comercial del Primer Puerto, cuenta con Saga Falabella, Ripley, Cinemark, Tottus, Sodimac y Topitop, entre otros retailers. Este se ubica en la avenida Colonial, sobre el terreno que albergó a la Cervecería Modelo de Pilsen.

Próximos proyectos

La holandesa Makro está construyendo su primer establecimiento chalaco en la avenida Elmer Faucett. Plaza Vea, por otro lado, ya trabaja en las obras de un hipermercado en la avenida Colonial, nada menos que en la misma cuadra donde ya opera Metro.

Otros proyectos son un hipermercado Metro, aún sin fecha definida, en el cruce de las avenidas Faucett y Venezuela en Bellavista, además del primer homecenter bajo la marca Ferrethon en el local que dejó Maestro Home Center en Minka. Cabe indicar que esta última cadena salió del centro comercial para instalar un establecimiento stand alone a pocos metros.

Helados al polo

La estadounidense alista la que será su primera ubicación en Lima

Durante el primer semestre del 2010 abriría sus puertas la primera heladería Häagen-Dazs en el mercado peruano. Esta formará parte del centro comercial y empresarial El Polo II en Monterrico, Santiago de Surco. El nuevo proyecto, ubicado en las inmediaciones del centro comercial El Polo, contará con otros operadores menores como La Baguette y La Gran Fruta.

Cabe indicar que los productos de Häagen-Dazs ya están disponibles en autoservicios limeños desde hace algunos años. La marca fue establecida en 1961 por una pareja de inmigrantes polacos en la ciudad de Nueva York y actualmente forma parte del portafolio de la estadounidense General Mills, también propietaria de Pillsbury y Betty Crocker.

En Sudamérica, Häagen-Dazs opera 11 heladerías en Brasil y anteriormente tuvo establecimientos en malls chilenos como Parque Arauco, Alto Las Condes y Portal La Dehesa.

RadioShack lanza BostonTek

El nuevo formato de RadioShack

Desde hace algunos años, BostonTek es una de las marcas propias de la cadena de artículos electrónicos RadioShack en el Perú. Sin embargo, el posicionamiento de sus productos le ha permitido transformarse en un formato de tiendas, con una oferta similar a la de RadioShack, que inicialmente sólo cuenta con ubicaciones dentro de Ripley.

Al respecto, recientemente Ripley Bellavista, ubicado en el Mall Aventura Plaza, se sumó a las tiendas del Jockey Plaza, San Isidro, San Miguel, Primavera Park Plaza, Trujillo y Max de Megaplaza que ya cuentan con un corner de BostonTek.

Cabe indicar que RadioShack opera establecimientos con su formato tradicional en Saga Falabella y Maestro Home Center. El modelo de crecimiento desarrollado por la retailer, manejada en el Perú por la familia Vurnbrand, es similar al de Do it!. Esta cadena, tal como señaló LaPlaza Perú hace unos días, ha desarrollado una segunda marca para instalarse en tiendas por departamentos y autoservicios donde no tenía presencia.