Manco Metro

La principal cadena de Cencosud en el Perú arriba a la Plaza Manco Cápac

La tradicional Plaza Manco Cápac en La Victoria será la próxima ubicación de Metro. Al respecto, la cadena de Cencosud viene culminando las obras de un supermercado en la intersección de las avenidas Manco Cápac y Bauzate y Mesa, sobre un predio heredado de la administración de los Wong.

La pasividad de Cencosud en el mercado peruano parece terminarse de a pocos. El conglomerado de Horst Paulmann ha construido un hipermercado Wong, además de relanzar un Metro bajo ese formato en lo que va del año. La reactivación sería regional, por lo que Cencosud podría reiniciar las obras de su proyecto más emblemático: Costanera Center, complejo de oficinas con mall y hotel incluido, en Santiago de Chile.

Por otro lado, LaPlaza pudo conocer de ciertos movimientos en el establecimiento que Cencosud posee en el Centro Comercial Arenales en Lince. Este también fue heredado de los Wong, quienes planeaban instalar un supermercado Metro en el lugar.

Cabe indicar que Metro Manco Cápac será el tercer establecimiento de la cadena en el distrito de La Victoria, donde ya opera un hipermercado en la avenida Canadá y un supermercado en la avenida México.

Estilos 2.0

El nuevo logo de la arequipeña

La inauguración de Estilos en Plaza Norte, anunciada para hoy, ha sido pospuesta. Según fuentes de la cadena, consultadas por LaPlaza, la nueva fecha no pasaría de la primera quincena de noviembre, cuando las obras de implementación de la tienda por departamentos estén culminadas.

Si bien hoy no abrió sus puertas, Estilos ya develó su nueva imagen corporativa. Esta tiene por color predominante el rojo, seguido del amarillo que se emplearía en los uniformes del personal en el área de venta. Por su parte, la tarjeta de crédito mantiene su tradicional color dorado, teniendo como única variante la inclusión del nuevo logo.

Luego de la apertura de Estilos, Plaza Norte planea incorporar a nuevos operadores menores como Amarige, Botica Francesa y Norky’s, además de D&C, cadena de textil que mudará al mall de los Wong el establecimiento que cerró recientemente en MegaPlaza.

Lío de marcas

En Chile, Cadbury Adams y Dos en Uno, filial de la argentina Arcor, irán a los tribunales por la similitud entre sus marcas, hecho que llevó a una disminución en las ventas de la segunda firma, según señala hoy el Diario Financiero. Sin embargo, el lío no sólo tendrá por escenario al país del sur.

Resulta que Cadbury Adams es propietaria en el Perú de la marca Dos en Uno, goma de mascar que estuvo en el mercado hasta mediados de los noventa, la misma que identifica a los productos producidos por Arcor en Chile. Esto obligaría a la argentina, antes de importar los productos Dos en Uno al mercado local, a reetiquetar las golosinas con el logo de Arcor, un gasto adicional que, al parecer, ya no está dispuesta a asumir.

Cabe indicar que Cadbury Adams ha realizado 16 lanzamientos en el mercado peruano en lo que va del año. El más reciente fue Chiclets Colors, goma de mascar con sabores frutales.

Par cantado

Ripley inauguraría dos tiendas durante el 2010

Según el Diario Financiero, la filial peruana de Ripley alistaría entre dos y tres aperturas para el 2010. Si bien la publicación chilena no detalla la ubicación de los futuros establecimientos, prácticamente es un hecho que uno formará parte de la ampliación del mall Plaza del Sol en Piura, mientras que la tienda restante será la del Mall Aventura Plaza Arequipa.

Por otro lado, con miras a la campaña navideña, Ripley inaugurará su primera tienda stand alone fuera de Lima. Esta, como señaló anteriormente LaPlaza, tendrá por ubicación el edificio del antiguo Hotel Royal en la Plaza de Armas de Chiclayo. Cabe indicar que hasta el 2013 la cadena de tiendas por departamento realizaría seis aperturas en el mercado peruano.

Lee también:

– De Ripley: Los proyectos de la cadena en el norte peruano.

Nuevas heladeras

Burger King estrena su primer módulo de helados

La temporada de verano se acerca y las novedades llegan al mercado de helados. Al relanzamiento de los ‘clásicos’ Eskimo y Buen Humor de D’Onofrio, adelantado por LaPlaza vía Twitter, se le suma un nuevo proyecto de Burger King. La franquicia operada por Delosi instaló recientemente su primer módulo de helados en Plaza San Miguel, formato ya explotado por McDonald’s y Bembos. ¿Apostará Burger King por nuevas ubicaciones ‘heladeras’ en malls o autoservicios?

Regresando a los ‘clásicos’ de D’Onofrio, los referidos helados estarán disponibles desde el próximo domingo. Al respecto, Nestlé inició una campaña publicitaria para radio y exteriores durante el fin de semana.

Real cambio

El nuevo look de la cadena de malls de Interbank (Foto: Marcos Taboada)

LaPlaza Perú no sabe si se trata de una coincidencia, pero en pleno mes de octubre Real Plaza devela su nueva imagen con el morado como color corporativo. Tal como se voceaba en el sector desde hace unos meses, el futuro mall en el Centro Cívico será el elegido por la cadena del Grupo Interbank para el debut de su nuevo look, el cual reemplaza a la sonrisa utilizada desde el 2005, año de inauguración del primer Real Plaza en Chiclayo.

Con respecto al proyecto en el Centro de Lima, a las anclas Oechsle y Plaza Vea se le sumará La Curacao como tienda intermedia, además de operadores menores como Pierre Cardin, Bembos, KFC, Pardo’s Chicken, BBVA Banco Continental, BCP, Econópticas, Pizza Hut, Hush Puppies, Boticas & Salud, GMO, Interbank, Dunkelvolk, Rústica, Otto Grill y Reef, entre otros aún no develados.

Cabe indicar que mientras las obras en Lima van viento en popa, en Arequipa, Real Plaza le ha bajado el ritmo a la construcción de un nuevo complejo en el distrito de Cayma, hecho que derivaría en la modificación de la fecha de apertura de su primera etapa. Esta, que comprendía a Plaza Vea, fue anunciada para el último trimestre del presente año.

Lee también:

– Complemento Real: Real Plaza llega a Arequipa para competir con el mall de Saga Falabella.

Un nuevo estilo

La tradicional Estilos se renueva para debutar en Lima

Finalmente, la arequipeña Estilos decidió cambiar su imagen corporativa, la cual tendría por color predominante el rojo. Esta se develará el viernes, día elegido por la cadena para la inauguración de una tienda por departamentos en Plaza Norte, apertura que marcará su debut oficial en Lima.

El nuevo establecimiento tendrá un área de venta de aproximadamente 7,500 m2 y representa el proyecto más ambicioso de Estilos fuera de su natal Arequipa, donde opera en cuatro ubicaciones. En la Ciudad Blanca, la cadena alista una apertura para el 2010 como parte del mall Parque Lambramani de Parque Arauco.

Cabe indicar que Estilos maneja una tarjeta de crédito propia no vinculada a entidad financiera alguna. Asimismo vendría trabajando en el desarrollo de marcas propias de electrodomésticos y productos textiles.

Mall huachano

La cadena de malls del Grupo Romero llegará a Huacho

Multimercados Zonales, empresa del Grupo Romero, iniciaría las obras del mall Plaza del Sol Huacho durante el 2010, según lo señalado hoy por Nelson Chui, presidente de la región Lima, a la agencia Andina. El recinto se construirá sobre un predio de aproximadamente 30,000 m2. Este albergó a la planta de aceites comestibles de Industrias Pacocha, ahora Unilever Andina Perú, hasta el 2001.

Cabe indicar que la oferta del nuevo proyecto aún no estaría definida. Hasta la fecha, Multimercados Zonales ha firmado contratos con anclas como Saga Falabella (Plaza del Sol Piura) y Max (Minka), además de Tottus y Sodimac (Plaza del Sol Ica). Estas dos últimas, según fuentes del sector, serían claras candidatas para formar parte del mall huachano.

La expansión de Multimercados Zonales fuera de Lima no sólo incluirá al norte chico. Al respecto, la empresa maneja un proyecto para la ciudad de Chimbote, además de estar trabajando en la ampliación de Plaza del Sol Ica, mall que sumará un patio de comidas con KFC, Pizza Hut y Norky’s, salas de Cinerama y juegos de Coney Park.

Hipergimnasio

El segundo nivel de Plaza Vea Brasil albergaría a Energym

La cadena de gimnasios Energym estaría trabajando en las obras de un nuevo establecimiento en Jesús María. Este tendrá por ubicación el segundo nivel del hipermercado Plaza Vea en la intersección de las avenidas Brasil y Húsares de Junín.

El nuevo gimnasio representa el primer proyecto conjunto entre Energym y Plaza Vea, cadena que, al parecer, le ha dado énfasis a la explotación de nuevos espacios para arrendamiento en sus autoservicios. Al respecto, las tiendas que ha inaugurado en lo que va del año cuentan con operadores menores como Norky’s, Sweet Garden, Pizzanova y el salón de belleza Mint, además de los ya tradicionales Interbank, Inkafarma y Econolentes.

Cabe indicar que a tres cuadras del futuro Energym opera un local de Gold’s Gym, nada menos que sobre otro autoservicio: el supermercado Metro ubicado en la cuadra 13 de la avenida Garzón.

No hay descuento

Los formatos de descuento como Eco han tenido corta permanencia en el Perú

El lunes, como celebración por el post número 100, LaPlaza Perú publicó una lista con 100 marcas de corta duración en el mercado de los noventa y la década actual. En ese listado, las marcas de descuento ocupan varias casillas, principalmente con formatos desaparecidos como Super Sol, Preco o el piloto Hogar Depot.

Al respecto, la siguiente pregunta quedó suelta en plaza: ¿por qué los formatos de descuento han tenido corta vida en el Perú? Una respuesta bastante frecuente busca vincular al fracaso de esas cadenas con el carácter ‘exigente y aspiracional’ del consumidor local, quien preferiría una oferta democrática de, por ejemplo, supermercados y tiendas por departamento, sin b-brands de por medio.

Sin embargo, si bien el consumidor peruano ha desarrollado un perfil aspiracional, la corta existencia de los formatos de descuento está vinculada a otras variables como la rentabilidad y la inversión. A raíz de sus volúmenes y áreas de venta, los hard discount como Mass o la desaparecida Preco requieren de decenas de ubicaciones con miras a ser rentables. La expansión implica dejar de construir un hipermercado o un supermercado convencional para invertir en pequeños autoservicios, cuya maduración, en un mercado como el peruano, no se dará en el mediano plazo.

Este es el caso de Eco Almacenes que, según un informe de Semana Económica del 15 de febrero, requería de por lo menos 20 ubicaciones para ser rentable. Cencosud, en lugar de invertir en el crecimiento del joven formato, prefirió transformar sus establecimientos en supermercados Metro y así reforzar a su principal cadena.

¿Algún día tendrán espacio para crecer las cadenas de descuento? La respuesta es un sí rotundo. El desarrollo de pequeños autoservicios de conveniencia y otros formatos de descuento llegará con el crecimiento del mercado. Cuando sean aún más escasos los terrenos con las dimensiones necesarias para construir un establecimiento de formato tradicional, los hard discount y outlets surgirán como alternativas interesantes para complementar la oferta ya existente.