Nuevas de chocolate

Nestlé resucita Nescao, ahora Nescau 2.0, y lanza nueva variedad de Milo

Nestlé lanzó al mercado peruano Nescau 2.0, versión brasilera del recordado Nescao, fortificante de chocolate en polvo desaparecido durante la primera mitad de los noventa. El producto está disponible por un tiempo limitado, sólo en autoservicios y cuenta con una presentación única en lata.

Por otro lado, Nestlé también sacó a la venta Milo Free, versión de Milo con 50% menos calorías. Este producto fue lanzado anteriormente en Colombia y se caracteriza por su envase con curvas.

A propósito del lanzamiento de Nescau 2.0, un spot del recordado Nescao de 1989:

Aperturas, no aperturas y próximas aperturas

Estilos abrió sus puertas en Plaza Norte

Tres novedades en el mercado de tiendas por departamentos:

La apertura

Con un área de venta de 7,500 m2, la arequipeña Estilos inauguró su primera tienda por departamentos en Lima. Esta forma parte del mall Plaza Norte en Independencia, ubicación a la que se le sumarán dos más en la capital durante el 2010. Cabe indicar que la cadena apuntaría a zonas emergentes como San Juan de Lurigancho y Santa Anita, donde desarrollaría establecimientos similares al de Lima Norte.

La no apertura

Ripley no pudo inaugurar su tienda en Chiclayo el día de ayer. El problema habría sido, nada menos, un retraso en la solicitud de la licencia de funcionamiento ante la municipalidad de la referida ciudad. Pese a los incovenientes, la cadena realizó una conferencia a puertas cerradas para la prensa chiclayana, donde se pudo conocer que los estacionamientos del local recién estarán habilitados en los próximos días, problema que habría derivado en la no obtención de la licencia municipal. Cabe indicar que decenas de personas, con invitación en mano, pugnaban por ingresar al establecimiento, hecho que finalmente no ocurrió.

La próxima apertura

Finalmente, durante la primera semana de diciembre se realizaría la apertura del primer Oechsle en Lima. Esta tienda por departamentos formará parte del mall Real Plaza Centro Cívico, recinto donde cientos de obreros trabajan a contrareloj. Al respecto, en la capital, la repartición de las primeras tarjetas Oh!, ‘plástico’ de la cadena, se inició en las últimas semanas.

Los Exitosos Añaños

La última campaña de Franca, cerveza de Aje, trae por principal novedad la reaparición de Gastón Acurio como vocero de la marca. Asimismo, el slogan ‘Sabor que recompensa’, lanzado en simultáneo con el producto, es reemplazado por ‘El sabor del éxito’. Esta frase busca vincular a Franca con la expansión de la gastronómía peruana en el mundo, además del crecimiento de Aje en mercados del exterior.

Al respecto, Aje exporta Franca al mercado estadounidense desde hace unos meses, destino al que se le sumarían países europeos en el corto plazo. Asimismo, la marca reactivó su actividad publicitaria en lo que va del presente año, luego de un quieto segundo semestre en el 2008. Así, además de Mistura 2009, Franca ingresó como auspiciador oficial de equipos de fútbol de Primera División, siendo el más destacado el Juan Aurich de Chiclayo.

Downsizing

Mientras Wong apunta los hiper, Metro crece con supermercados de 1,000 m2

Cencosud ha implementado una estrategia de intercambio de roles entre las dos marcas de autoservicios que opera en el mercado peruano. Si durante el primer semestre Wong sorprendió al incursionar en el formato de hipermercados, ahora Metro apunta a una expansión liderada por supermercados de menores dimensiones. Al respecto, el pasado jueves 12, la cadena inauguró un establecimiento de 1,300 m2 en la Plaza Manco Cápac de La Victoria.

Tradicionalmente, Metro es una cadena relacionada a grandes superficies. Esta nació en 1992 con la inauguración de un hipermercado en Chorrillos, establecimiento al que le siguieron, años después, los de Breña, San Miguel, Limatambo y la carretera Panamericana Norte. Hacia finales de los noventa, Metro incursionó en el formato de supermercados con áreas de venta no menores a los 2,000 m2. Recién en el 2005, la cadena inauguró un autoservicio de 1,000 m2 en Miraflores, apetura excepcional que tuvo por finalidad captar al público de los NSE B y C que Santa Isabel dejó desatendido luego de su salida de ese distrito, donde sus establecimientos migraron al formato Vivanda.

Sin embargo, la desaparición de Eco Almacenes el año pasado derivó en el lanzamiento de nuevos supermercados Metro de pequeñas dimensiones, en comparación con el resto que conforma la cadena. Resulta llamativo que, actualmente, Cencosud haya optado por crecer a través de autoservicios de tamaño similar bajo la referida marca, tal como lo refleja la reciente apertura en La Victoria. Sin embargo, aún hay más. Próximamente, Metro abrirá sus puertas en el casi olvidado Centro Comercial Arenales en Lince, donde operará una sala de venta cercana a los 1,000 m2.

¿Habrá más aperturas similares? La respuesta es sí. Hace unos días, un inusual movimiento de obreros rodeó al establecimiento que Santa Isabel, desaparecida marca de Supermercados Peruanos, dejó recientemente en la Residencial San Felipe. Resulta que Cencosud, a través de el Grupo de Supermercados Wong, sería el nuevo inquilino de la tienda, donde instalará uno de sus formatos antes de fin de año. Fuentes del sector consultadas por LaPlaza apuntan a la apertura de un supermercado Metro en el lugar, versión que resulta dificil de creer al tomar en cuenta que un establecimiento bajo ese mismo formato opera a pocas cuadras. ¿Será acaso un Wong, tal como señalan algunos vecinos de la Residencial? La interrogante se resolverá en los próximos días.

Llegó del norte

La chiclayana Efe ingresa a la capital

Efe, cadena chiclayana de electrodomésticos, ingresó recientemente al mercado limeño con ubicaciones en Villa María del Triunfo, San Juan de Miraflores, Ate, Comas y San Juan de Lurigancho. Esta retailer inició operaciones en 1961 y cuenta con 48 establecimientos en 39 ciudades, además maneja su propio ‘plástico’ bajo la marca Efectiva y cotiza acciones en la Bolsa de Valores de Lima.

El crecimiento de Efe en Lima apuntará hacia las zonas emergentes, donde se enfrentará a La Curacao, Carsa y Elektra en ubicaciones stand alone. Al respecto, el plan de expansión de la cadena chiclayana no incluiría ubicaciones en malls, a diferencia de algunas de sus competidoras.

Cabe indicar que la tarjeta Efectiva es operada por la edpyme del mismo nombre, organización que se convertirá próximamente en una financiera.

Actualmente, Efe posee una participación de mercado de 7% a nivel nacional y de 16% sólo en provincias.

Chau Wong

Los Wong venderán sus acciones en Cencosud

El 31 de enero del 2010, la familia Wong concretará la venta de las acciones que recibió de Cencosud como parte de pago por sus supermercados en Perú, deal realizado a finales del 2007.

Según el Diario Financiero, Horst Paulmann, propietario del conglomerado chileno, está negociando un crédito por US$150 millones en la banca del vecino país, el mismo que le permitirá adquirir las acciones que dejarán los Wong.

Serán en total US$200 millones los que deberá desembolsar Paulmann para hacerse nuevamente de las referidas acciones de Cencosud, las que representan el 2.28% del grupo.

Cabe indicar que la venta recién se concretará en enero del 2010 a raíz de una cláusula incluida en el contrato firmado en el 2007, donde se especificó esa fecha como límite para los Wong, si es que decidían salir de Cencosud.

Debut en solitario

El primer Ripley stand alone fuera de Lima

El miércoles 25, Ripley inaugurará su primera tienda stand alone fuera de Lima. La ubicación elegida es la Plaza de Armas de Chiclayo, donde la retailer operará en el edificio anteriormente ocupado por el Hotel Royal.

«Esta es la segunda tienda en el norte y esperamos que sea la número uno de provincias en cuanto a ventas. La inversión supera los US$5 millones y nuestra expectativa para el 2010 es crecer al ritmo del PBI del país», dijo Klaus Butterman, gerente general de Ripley Chiclayo, al diario Correo de la ciudad norteña.

A la fecha, Ripley ha colocado más de 35,000 ‘plásticos’ propios en el mercado chiclayano, plaza donde operará su segunda tienda en el interior del país. La primera fue inaugurada en el 2007 y forma parte del Mall Aventura Plaza Trujillo.

Cabe indicar que la cadena ingresaría a Piura y Arequipa durante el 2010 como parte de los malls Plaza del Sol y Mall Aventura Plaza Arequipa, respectivamente.

De las góndolas a la web

Plaza Vea lanzó web promocional

Esta semana, Plaza Vea, formato de Supermercados Peruanos, lanzó la web www.diasrojos.com.pe, donde incluye ofertas de su última campaña. Desde el año pasado, la cadena opera una página corporativa, la cual ahora se enlaza al nuevo site.

El desarrollo de webs para campañas específicas se ha convertido en una oportunidad de crecimiento virtual atractiva para las cadenas de autoservicios en el Perú. Al respecto, hace algunos meses, Metro lanzó www.unogratis.com.pe, web que además administra un espacio en Facebook. Esta semana, la cadena también hizo su ingreso a Twitter, red donde Paris, Easy y Jumbo, formatos de Cencosud en Chile, además de los malls pertenecientes al conglomerado de Horst Paulmann, manejan cuentas.

Metro ingresó a Internet con 'Uno gratis'

Por otro lado, Plaza Vea, Vivanda, Tottus y Wong cuentan con webs permanentes, las cuales actualizan sus contenidos con mayor frecuencia en comparación con años anteriores.

Sin embargo, resulta sorprendente que ni Wong ni Vivanda manejen cuentas en Twitter, considerando la compatibilidad entre sus targets con el de esa red social. Asimismo, la dirección de Wong aún es www.ewong.com.pe, pese a que la cadena dejó de lado esa marca en el 2005. Detalles que, sin duda, deberán ser tomados en cuenta.

El nuevo look del rey

La renovación de Burger King llegará en el 2010

Burger King ha modificado el diseño de 60 restaurantes a nivel mundial, proyecto que replicará en el resto de sus ubicaciones durante el 2010. Entre las novedades está la mejora de la fachada exterior, además de la instalación de lámparas giratorias y muros metálicos que buscan recrear un ambiente industrial.

El relanzamiento de Burger King incluirá el desarrollo de nuevos productos y la instalación de los Whopper Bar, rincón donde los consumidores podrán diseñar sus propias hamburguesas. Según la web de FranchiseKey, el cambio de imagen afectará a los, aproximadamente, 12,000 establecimientos de la cadena en 70 países. Las mejoras en los locales ya remodelados han derivado en un incremento de 15% en las ventas, mientras que la variación se duplica en el caso de los restaurantes que han sido demolidos y reconstruidos desde cero.

Cabe indicar que Burger King opera en el mercado peruano desde los noventa, donde forma parte de Delosi. La franquicia maneja ubicaciones en Lima, Arequipa y Huancayo, principalmente en patios de comida.

Megastrip

Parque Arauco busca vincular a sus strips con MegaPlaza

Se develó el misterio. Megaexpress será la marca que Parque Arauco empleará para la operación de strip malls en el mercado peruano. El primer proyecto bajo ese formato, denominado Megaexpress Villa, será inaugurado oficialmente en enero y contará con 27 locatarios menores.

Megaexpress Villa cuenta con un autoservicio Plaza Vea Super, inaugurado hace más de un mes, y sumará paulatinamente a establecimientos como La Curacao, Happyland, GMO, Interbank, BTL y el BCP. Según declaró Eduardo Herrera, gerente general de la filial peruana de Parque Arauco, a Invertia, el strip representa una inversión de US$7 millones y maneja un nivel de ocupación del 90%. 

«Vemos que en Perú tenemos posibilidades de crecimiento y hay mucho por hacer todavía», señaló Herrera al ser consultado sobre la posibilidad de desarrollar nuevos recintos similares.

Cabe indicar que la marca Megaexpress respondería a una vinculación con MegaPlaza, mall operado por los mismos accionistas (Parque Arauco y el Grupo Wiese).